Ci risiamo. Calvin Klein, l’eterno trasgressore, l’enfant terrible della pubblicità, torna a far parlare di sé. Stavolta il protagonista è Bad Bunny, il re del reggaeton, l’uomo che ha mandato in frantumi stereotipi di genere e convenzioni stilistiche. Ed eccolo lì, scolpito come una statua greca, vestito solo della sua sicurezza e degli iconici boxer del brand. Ma per capire perché questa campagna sia così potente, occorre fare un viaggio nel tempo, attraversando gli scandali e le rivoluzioni visive che hanno reso Calvin Klein una leggenda.

BROOKE SHIELDS, L’INNOCENZA PERDUTA (1981)

«Vuoi sapere cosa c’è tra me e i miei Calvins? Niente.» Con questa frase, pronunciata da una Brooke Shields appena quindicenne, Calvin Klein si assicurò il primo grande scandalo della sua storia. La pubblicità suggeriva più di quanto mostrasse: una giovane donna, sensuale e ambigua, avvolta nel denim. Le critiche esplosero. Erano gli anni di Reagan, del moralismo reazionario e delle crociate contro la sessualizzazione delle adolescenti. Ma la fiamma era accesa. E Klein, maestro della provocazione, lo sapeva bene.

L’ERA DELLE OMBRE: KATE MOSS E MARK WAHLBERG (1992)

Veniamo ai magnifici anni ‘90, quando Calvin Klein scelse due giovani che avrebbero segnato un’epoca: Kate Moss e Mark Wahlberg. Le immagini in bianco e nero, minimali, crude, mostravano un Mark Wahlberg iper- mascolino, colto nella sua espressione più selvaggia, e una Kate Moss androgina, quasi fragile. Ma sotto quella vulnerabilità si celava una forza sovversiva. Lo scandalo non tardò ad arrivare. Moss aveva appena 18 anni, il suo corpo smilzo e il volto quasi etereo fecero gridare allo scandalo: si accusò Calvin Klein di promuovere l’heroin chic, un’estetica che esaltava la magrezza estrema e la decadenza. Eppure, quello stile divenne il simbolo di un’epoca, ribaltando i canoni di bellezza tradizionali.

LE PUBBLICITÀ CHE HANNO SCOSSO L’AMERICA (1995-2000)

Nel 1995, Calvin Klein decise di sfidare ogni limite. Lanciò una serie di spot che sembravano filmati amatoriali, con giovani ragazzi e ragazze in stanzespoglie, che parlavano alla telecamera con voci incerte. Il tutto evocava un casting ambiguo, un’audizione che ricordava più una confessione intima che una pubblicità di moda. L’FBI aprì un’indagine. Si accusò Klein di sessualizzare minorenni, di rendere il voyeurismo parte del suo linguaggio pubblicitario. Alla fine, il brand ritirò le pubblicità, ma il danno era fatto. O meglio, il mito era consolidato.

Nel 1999, ci fu un altro terremoto. La campagna con Eva Mendes, bellissima, sensuale, completamente nuda, scatenò la furia della censura americana. Gli spot vennero banditi dalla TV, ma la polemica diede a Calvin Klein ancora più visibilità. Come sempre, il marchio si dimostrava maestro nel trasformare lo scandalo in marketing.

NUOVA FRONTIERA

E adesso, nel 2025, ecco Bad Bunny. Lui, che ha infranto ogni regola della mascolinità latinoamericana, che indossa gonne senza perdere un grammo di potenza, che canta d’amore e di rabbia con la stessa intensità. Calvin Klein lo sceglie perché lui è il nuovo linguaggio, l’incarnazione di un mondo fluido e senza barriere. Le immagini sono potenti. Lui, in slip bianchi, senza bisogno di forzare la posa. Il messaggio è chiaro: Calvin Klein è ancora il brand che detta le regole del desiderio, ma lo fa aggiornando il suo vocabolario visivo. Dai jeans di Brooke Shields ai boxer di Bad Bunny, il brand ha sempre saputo cavalcare lo spirito del tempo.

LA PROVOCAZIONE COME DNA

In fondo, Calvin Klein non ha mai venduto solo vestiti. Ha venduto un’immagine, un’idea, un desiderio. Ha testato i limiti del consenso sociale e li ha superati con la spavalderia di chi sa di avere ragione. Oggi, con Bad Bunny, rinnova quella missione. Non è più la sessualità torbida degli anni ‘90, né l’erotismo patinato dei 2000. È la sensualità fluida, moderna, che non ha bisogno di spiegazioni. Il mondo cambia, Calvin Klein resta. E lo fa a modo suo: scioccando, seducendo, facendo parlare di sé.

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Ma come, Calvin Klein non fa solo intimo?

Ebbene no, e non se ne parla abbastanza. Calvin Klein fonda il suo marchio negli Anni ’60, quando insieme a Berry Schwarz apre un negozio di abbigliamento, che trova la fortuna per puro caso. Una buyer di un grande negozio di New York capita per sbaglio nel laboratorio dei due, e fa un ordine dal valore di 50 mila dollari. Da lì, la svolta: arrivano i primi jeans, e nel 1970, la prima sfilata. Lo stile è estremamente minimalista, misurato, le linee sono pulite ed essenziali, le cromie neutre. Il successo è assicurato.

Tra scandalo e innovazione

Lo spirito pioneristico e spudorato di Klein però, avrà pieno sfogo più tardi. Nel 1980 esce la prima delle tante campagne pubblicitarie che scuoteranno l’opinione pubblica del tempo. Brooke Shields, fotografata da Richard Avedon, posa con un paio di jeans firmati Klein, e dichiara “Vuoi sapere cosa c’è tra me e i miei Calvin? Niente”. La gente è furiosa, chiede pudore. Ma Klein continua. Due anni dopo, inaugura la sua linea di biancheria intima, e fa immortalare il campione olimpico Tom Hintnaus da Bruce Weber: i vetri delle pensiline degli autobus vennero distrutti per cercare di portare a casa anche solo una parte di poster. Calvin Klein aveva appena reso il nudo maschile, oggetto estetico. E poi ancora, le tante campagne con il volto di Kate Moss, che cambiarono gli standard di bellezza degli Anni ’90.

Ma non finisce qui. Fu Calvin Klein il primo designer a mettere il suo nome sugli slip, e sui jeans. E anche il primo a dettare le tendenze creando una fragranza totalmente unisex, nel 1994, con CK One. La campagna, scattata da Steven Meisel, si distinse per il cast estremamente eterogeneo, con l’intento di «catturare un atteggiamento liberale e ribelle, con persone uniche, per il nostro anti-profumo», come dichiarò il designer stesso.

Quindi ora, che succede?

Dopo aver cambiato direzione creativa più volte, l’ultima di Raf Simons, il brand si ritira dalle passerelle nel 2018. Lo scorso 30 maggio Veronica Leoni viene nominata direttrice creativa di Calvin Klein Collection, la prima linea del marchio americano, che fra un mese rivedremo sfilare. Anche se i riferimenti agli esordi del brand e un po’ di sano minimalismo non mancheranno, c’è da aspettarsi un cambio di rotta. Perché per la prima volta, a capo del brand che contribuì alla liberazione sessuale maschile, c’è una donna.

Si parla tanto dei punti di vista in base al genere. La frase “written by a woman” fa ormai parte del lessico della Gen Z, ed è diventata un fenomeno di ribellione nei confronti della stereotipata, e distorta, narrazione delle donne dal punto di vista maschile. Quando si dice che qualcosa è stato scritto da una donna, si intende che è stato percepito da un punto di vista non solo femminile, ma soprattutto, non soggetto a preconcetti patriarcali.

Quindi, come sarà Calvin Klein ora che verrà scritto da una donna? Non avere nulla tra i Calvin e la propria pelle, così come un poster di seminudo maschile, al giorno d’oggi non desterebbero le stesse reazioni di sconvolgimento, e quindi non metterebbero in atto un cambiamento, come all’epoca. Tentare di liberare il corpo femminile dall’oggettificazione, in un mondo che se ne proclama libero ma che la cela invece in micro-abitudini, invece, sarebbe un buon inizio.

Foto: Courtesy of Vogue, Pinterest.

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La “felicità” in casa Klein

Se potessimo attribuire un nome alla puntualità, sarebbe Calvin Klein. Il brand presenta ufficialmente la sua nuova collezione di orologi femminili Joyful. Una linea che unisce l’innovazione delle geometrie contemporanee con contrasti di colore trompe-l’oeil. La collezione è composta da due modelli solo tempo, che incarnano perfettamente l’estetica minimalista e sensuale del brand.

I dettagli prima di tutto!

Ogni dettaglio della collezione Joyful è stato pensato per esaltare la fine semplicità del design. La cassa dell’orologio è rotonda, con un diametro di 30 mm. Questa scelta di stile rappresenta l’essenziale gusto di casa Calvin Klein. Il modello ed è disponibile in acciaio e acciaio IP rose gold. Il quadrante con la sua finitura sunray in nero o argento, scandisce il tempo con cifre arabe tono su tono a ore 12, 3, 6 e 9. Mentre il logo Calvin Klein campeggia elegantemente a ore 12, aggiungendo il tocco identificativo del brand.

Il bracciale semi-bangle è un sottile e delicato capolavoro di design. Con il suo intreccio lineare, avvolge il polso in modo armonioso, combinando bellezza e comfort. Le due fasce del bracciale si sovrappongono e si uniscono in pratiche maglie regolabili in acciaio, creando un effetto visivo sofisticato e dinamico.

La collezione Joyful offre due finiture uniche. La versione interamente in acciaio con il quadrante nero, è ideale per chi ama lo stile moderno e minimalista. La seconda variante, con quadrante color acciaio, combina le finiture in acciaio e acciaio IP rose gold su cassa e bracciale, per un look raffinato e chic. Entrambi i modelli sono impreziositi dal monogramma CK sulla chiusura gioiello, sinonimo di cura e attenzione al design a 360 gradi.

Dotati di movimento al quarzo due sfere, gli orologi della collezione Joyful sono anche pratici e resistenti. Con la loro impermeabilità garantita fino a 30 metri, sono perfetti per accompagnarti in ogni momento della giornata, anche durante una nuotata al mare, (perché no).

Calvin Klein, con la collezione Joyful, non solo celebra la bellezza delle forme e dei materiali, ma invita ogni donna a esprimere la propria eleganza con un accessorio, che è molto più di un semplice orologio. È un gioiello vero e proprio, un omaggio alla femminilità moderna e sofisticata.

Se sei alla ricerca di un segnatempo fine e ricercato, che unisca utilità e eleganza, forse il nuovo Joyful è proprio quello che stai cercando.

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Reduci di un periodo di tantissimi fashion cambiamenti, l’ultimo che rileviamo è la nomina del nuovo direttore creativo di Calvin Klein Collection. Questa nomina riporta ufficialmente il brand sulle passerelle dopo un lungo periodo di stop.

Veronica Leoni è stata nominata direttore creativo di Calvin Klein Collection.

Tra i finalisti del premio LVMH 2023, inizia una nuova avventura forte della sua esperienza in alcuni dei più famosi marchi di moda. Jil Sander, Céline, Moncler e The Row sono solo alcuni. Veronica unirà questo bagaglio di esperienze importantissime all’estetica moderna di Calvin Klein. Disegnerà la prima linea del brand che sfilerà di nuovo in passerella dal prossimo settembre, per la FW 2025.

La collezione avrà radici in un design innovativo e senza tempo, comprendendo capi di abbigliamento, intimo e accessori uomo e donna.

Sicuramente curiosi di questo cambiamento e di una collezione da passerella in serbo, torniamo un po’ indietro nella storia di Calvin Klein. Infatti, se abbiamo un ritorno, vuol dire che a un certo punto qualcuno o qualcosa si è fermato.

L’ultima sfilata del brand risale al settembre 2018.

Chiamata 205W39NYC, la passerella arrivava prima dell’addio di Raf Simons come direttore creativo della label, avvenuto due mesi dopo dall’evento.

Ma torniamo ancora più indietro. Calvin Klein raggiunge l’apice di fama negli anni ‘80, con la frenesia per i suoi jeans firmati. Poi la linea di intimo uomo con un successo così grande da modificare il mercato americano della biancheria intima maschile. Fino ad allora era solo di colore bianco e veniva acquistata da mogli e fidanzate, ora era l’uomo a scegliere. Con l’aggiunta del logo fa diventare il suo intimo un oggetto estetico da mostrare. L’iconico stile minimalista firmato Calvin Klein però nasce da prima.

Nel 1970 la prima sfilata firmata Calvin Klein approda nella settimana della moda New-Yorkese.

Abiti minimal, essenziali, ispirati alla lingerie e allo stile androgeno. Il primo marchio a dare vita allo stile normcore, anticipa ogni concetto di nogender che per l’epoca era scandalo puro, troppo promiscuo. Se per l’uomo l’intimo stravolge tutto, anche l’intimo femminile cambia. Addio a vecchi ferretti e coppe, le donne sono più libere: comode bralette che lasciano intatto il sex appeal, assieme a culotte e boxer femminili, scardinando ruoli e potere. A quanto pare la rivoluzione inizia dall’intimo!

Sorpassando l’underwear, chi davvero ne sa, ricorderà Calvin Klein anche, e soprattutto, per i suoi abiti da sera, le collezioni raffinate con sfilate eleganti e minimal.

I capi d’eccellenza del brand sono gli abiti e i cappotti, che prendevano le distanze dall’eccentrico stile barocco della moda anni ‘80.

Concept puliti, monocromo, essenziali e femminili, Calvin Klein firma così il suo stile e la moda degli anni 2000.

Lo stile CK pensava a una donna sofisticata, donne dall’animo newyorkese, o nate nella city, che tra lavoro e party serale non hanno bisogno di fare pit stop a casa per cambiarsi. Le passerelle poi sono state diverse.

Nel 2016 Raf Simons diventa direttore creativo del brand.

Al designer era stato concesso un grande potere, infatti aveva il compito di supervisionare tutti gli aspetti del design e del marketing del brand. Il suo lavoro era apprezzatissimo dalla critica tanto da ottenere due CFDA (i premi del Council of Fashion Designer of America) come designer dell’anno, per le sue collezioni donna e uomo.

Sembrerebbe tutto bello, ma come qualcuno diceva, l’arte non paga e in termini di vendite i risultati furono deludenti. Così la compagnia fu costretta a rivedere le proprie strategie e impostò un approccio più commerciale il quale cozzava con lo stile visionario di simons. Poi la separazione. Il divorzio tra i due arriva dopo soli due anni assieme.

Nelle quattro collezioni disegnate da lui, Raf Simons si era concentrato su una sua rielaborazione dell’estetica americana, mescolando riferimenti cinematografici e inaugurando collaborazioni artistiche (vedi quella con l’arte di Andy Wharol).

Il suo lavoro era stato definito “il più grande esperimento di re-branding della moda Americana del 21esimo secolo” dal New York Times. Da esperti del settore si racconta che già da subito c’era uno scollegamento fra l’estetica personale di Simons e quelle che erano le esigenze di un marchio multi-miliardario e multi-livello che non era spinto dal design elevato, ma dal marketing di massa. Effettivamente, in questo ambito un grande artista come Raf Simons non aveva esperienza. Troppo alto, troppo bravo per le passerelle di tutti i giorni, perfetto per quelle più belle.

E ora eccoci qua, con Veronica Leoni, prima donna alla guida del brand. A cinque anni dall’assenza di Calvin Klein dalle scene, ci si aspetta che riporti la griffe emblema del minimalismo anni novanta in passerella.

“Sono entusiasta e onorata di avere l’opportunità di scrivere un nuovo capitolo della storia di Calvin Klein”, commenta la designer. Cara Veronica, anche noi non vediamo l’ora di vedere le tue creazioni in passerella. Secondo voi cosa ci aspetta?

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È da 5 anni che non si vede più Calvin Klein sulle passerelle. Il suo ritorno sarà nell’autunno 2025 e la firma quella della designer italiana Veronica Leoni.

Chi è Veronica Leoni?

Romana di nascita, laureata in lettere, Veronica è oggi titolare del marchio Quira. Nome ispirato alla nonna Quirina, da lei definita “vedova matriarca ribelle”, che le ha trasmesso la passione per la moda. Nel 2023, con il suo brand, è stata finalista del LVMH Prize. 

Parte della nuova generazione di stilisti che vuole, cito testualmente,: “dare vita a una rinnovata primavera per i giovani brand italiani”. Prima di raggiungere la fama con Quira, il brand di moda femminile lanciato nel 2021, Veronica Leoni ha lavorato al fianco dei più grandi nomi della moda internazionale. La contraddistingue un’esperienza decennale tra il Céline di Phoebe Philo, Jil Sander e Moncler. “È stata un’opportunità poter lavorare a vere e proprie rivoluzioni del guardaroba femminile” dichiara a Vogue Italia commentando le sue esperienze passate. 

Il suo “minimalismo massimalista” che fonde i volumi del 18esimo secolo con couture degli anni ‘50  trasportando tutto nel contemporaneo è una firma inconfondibile. 

“Sono entusiasta e onorata di avere l’opportunità di scrivere un nuovo capitolo della storia di Calvin Klein. Per decenni, Calvin Klein ha interpretato l’idea di un’audace espressione di sé e io sono pronta a potenziarla con un forte accento sullo stile e sulla creatività. Sono profondamente grata a Eva Serrano per la sua visione e la sua fiducia. La mia carriera è stata segnata da incontri stimolanti con alcune delle donne più visionarie della moda e lei è una di queste. Voglio anche ringraziare il CEO di PVH Stefan Larsson per la straordinaria opportunità di celebrare uno dei marchi più influenti della moda americana” dichiara la designer. 

Una buona notizia del fashion system. Una nomina fatta di meritocrazia e talento che porta un’altra nuova donna italiana nell’olimpo dei designer internazionali.

Buona fortuna Veronica!

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