C’è un momento, nella storia di un brand, in cui l’identità si espande, cambia pelle, si evolve. Per Cupra, quel momento è ora.
In occasione della Milano Design Week 2025, il marchio svela Cupra Design House, un progetto che va ben oltre l’automotive e che si muove con disinvoltura tra moda, tecnologia, lifestyle e architettura.
Il design, per Cupra, non è solo una firma. È un linguaggio, una visione. Una vera e propria filosofia estetica e concettuale che oggi si traduce in capsule, prototipi e collaborazioni capaci di raccontare un nuovo modo di immaginare il futuro.
Dalla strada alla passerella (e ritorno)
Con tre pilastri – Cupra Collection, Cupra Collabs e Cupra Beyond – la Cupra Design House si afferma come uno spazio fluido e creativo, in cui il design si contamina e si moltiplica, superando i confini del settore automobilistico.
Tra le novità più interessanti c’è la collaborazione con Zellerfeld per la realizzazione di una sneaker stampata in 3D: un pezzo monomateriale, iper parametrico, pensato come un’estensione naturale del corpo. Non un accessorio, ma un organismo in movimento.
Poi ci sono i capi in Adaptive Knitting – maglieria 3D tecnica – veri e propri prototipi sartoriali che si adattano al corpo come una seconda pelle. Texture a coste, strutture parametriche e tecnologie tattili si fondono per trasformare l’abbigliamento in esperienza sensoriale.
Il progetto MAM x Cupra, invece, parla a chi vive la città con coraggio e stile: un gilet multifunzionale che è anche zaino, anche scultura, anche dichiarazione d’intenti. Un pezzo concettuale che anticipa la prossima capsule collection condivisa.
E la valigeria? Cupra la reimmagina insieme ad Harper Collective, in una collezione sostenibile che combina estetica d’avanguardia, materiali riciclati e interni high-tech in maglia 3D. Design, innovazione e responsabilità ambientale: tutto in un solo oggetto.
La forma dell’esperienza
A fare da cornice al lancio c’è la Capsula Cupra, un’installazione immersiva pensata per coinvolgere corpo e sensi. Suoni, luci, movimento: tutto dialoga con lo spazio e con chi lo attraversa. La Capsula è un dispositivo emozionale, una macchina sensoriale che mette al centro il design come esperienza totale.
Completa il quadro la Cupra Lounge Chair, simbolo della nuova visione del brand: una sedia che non è solo oggetto, ma gesto. Una struttura parametrica, fluida e viva, pensata per far vibrare le superfici sotto i punti di contatto, trasformando l’atto del sedersi in un momento di connessione.
Oltre l’automotive, verso il futuro
Con Cupra Design House, il brand ribadisce la propria ambizione: superare i confini, portare il proprio DNA fuori dalla strada e dentro la vita delle persone, attraverso oggetti che parlano la lingua dell’avanguardia e della funzionalità.
A Milano, durante la settimana più creativa dell’anno, Cupra non ha solo presentato prototipi. Ha raccontato un modo di essere, di vedere, di immaginare.
Un’estetica non convenzionale, che fonde emozione, artigianalità e tecnologia.
Un design che non si limita a decorare, ma interpreta.
E se il futuro ha una forma, forse oggi somiglia proprio a quella tracciata da Cupra.
