Nel cuore di Portanuova, uno spazio immersivo tra profumi, pattern bold e stazioni sensoriali dedicato alla linea Born in Roma Purple Melancholia.
Se sei a Milano in questi giorni e stai girando tra installazioni, design e eventi del Salone del Mobile, c’è una tappa che devi segnarti subito: il pop-up immersivo di Valentino Beauty in Portanuova. Si trova tra Piazza Gae Aulenti e Corso Como, in una delle zone più attraversate durante la settimana del design. È aperto dal 21 al 26 aprile, dalle 10 alle 20, con ingresso libero, quindi puoi entrarci facilmente mentre ti muovi tra un evento e l’altro.
Portanuova, una delle zone più attive della settimana
Lo spazio si trova in Spazio Capelli, letteralmente nel mezzo del passaggio, e direi che la sua presenza si nota eccome. Il motivo? Semplice, è completamente rivestito dai pattern di Tabboo!, artista newyorkese che lavora con colori forti, segni liberi e un’estetica che sembra uscita da un mix tra club culture e arte contemporanea. Il risultato è uno spazio pieno di energia e movimento
Il progetto parte da Purple Melancholia
Il focus ovviamente è sulle fragranze Born in Roma Purple Melancholia, sia nella versione donna che uomo. Qui la “melancholia” non viene raccontata come qualcosa di negativo, ma come una scintilla creativa, una specie di stato emotivo da cui può nascere qualcosa. E in effetti tutto il pop-up gioca su questo equilibrio tra intensità e immaginazione.
La linea resta legata al mondo Born in Roma, ma qui si concentra su questo immaginario. All’interno dello spazio, le fragranze vengono presentate attraverso stazioni sensoriali che permettono di scoprirne le note olfattive e capire come il concept prende forma in modo concreto.
Chi è Tabboo!
Tabboo! è l’artista che dà identità visiva a tutto il pop-up Valentino Beauty. Nato nel Massachusetts, si trasferisce a New York nei primi anni ’80, entrando nella scena creativa dell’East Village, uno dei contesti più attivi di quel periodo. Il suo lavoro si muove tra pittura, performance e illustrazione, con uno stile immediato e riconoscibile, fatto di colori accesi e segni liberi. Nel tempo ha collaborato con riviste e brand del mondo moda e le sue opere sono entrate anche in collezioni museali importanti. Nel progetto del pop-up il suo intervento è centrale: i pattern che ha realizzato non sono un dettaglio decorativo, ma costruiscono l’intero spazio, definendone l’atmosfera e rendendolo visivamente coerente dall’ingresso fino alle diverse aree interne.
Gli esperti Valentino Beauty nello spazio
Un’altra cosa che funziona è la presenza degli esperti Valentino Beauty. Sono presenti nello spazio e intervengono soprattutto nelle stazioni sensoriali, dove spiegano le caratteristiche delle fragranze e accompagnano nella scoperta delle note olfattive.
Il dialogo resta diretto e si adatta a chi entra: puoi fermarti a fare domande oppure limitarti a provare i profumi in autonomia. L’esperienza rimane libera, senza un percorso obbligato, e si adatta facilmente al tempo che hai a disposizione. Se ti interessa il mondo beauty e le fragranze, vale davvero la pena farci un passaggio mentre sei in zona!
Immagini: Valentino Beauty
