Il progetto “NEXT ON AIR: A brand selection curated by Rinascente and CNMI” curato appunto da Rinascente Milano e la Camera Nazionale della Moda Italiana promuoverà i brand indipendenti sulla scena internazionale durante la fashion week milanese.
I brand vincitori di questa call internazionale sono oggi i protagonisti di un’iniziativa che mette in luce i migliori talenti giovani. Questa call, lanciata il 2 dicembre, è rimasta attiva fino al 14 dello stesso mese e ha attirato l’attenzione di nuovi, giovani e talentuosi designers.
I diversi stilisti avranno a disposizione uno spazio dedicato per il loro marchio all’interno di un pop-up esclusivo. Dentro il gigante palazzo di Rinascente, i marchi avranno la possibilità di esporre i loro pezzi nell’area dedicata a progetti speciali e collaborazioni ad alto livello: Air Snake. Quest’opportunità non offre solo visibilità e uno spazio nell’esclusiva area di Air Snake, ma un’opportunità commerciale di alto profilo.
I brand selezionati
La Rinascente Milano per la nuova generazione inizia a diventare più di un multibrand o un department store e inizia ad essere anch’essa una discovery engine (motore di scoperta). I brand non sono tutti di nazionalità italiana e di conseguenza i diversi contesti culturali e geografici arricchiranno la narrazione dello spazio e il pop-up. In questo caso, i brand vengono scoperti da una giuria che vuole sostenere il talento e le realtà dei creativi emergenti.
La giuria è composta da notevoli figure come Carlo Capasa, Presidente di Camera della Moda Internazionale; Mariella Elia, Managing Director di Rinascente; Giulia Martinelli, Fashion Director L’Officiel Italia e L’Officiel Hommes Italia; Michele Ciavarella, Deputy Editor in Chief Style Magazine – Corriere della Sera e Stefano Roncato, Editor in Chief MF Fashion, attraversa diversi campi e visioni che hanno selezionato 11 brand.
Questo progetto cerca di promuovere le eccellenze locali (e non) presentandole in una vetrina internazionale agli stilisti della nuova generazione. Dal womenswear al lifestyle, i marchi rappresentano una scelta variegata e calcolata che mira a spingere gli stilisti in questo cammino con saggezza e conoscenza.
Womenswear Selection
OK KINO
Fondata a Chisinau, Moldavia, i suoi due fondatori lavorano con dei simboli culturali ed etnici. Darya Golneva e Denis Caunov reinterpretano la loro cultura da una nuova prospettiva partendo con la decostruzione di items familiari. Un grande punto di forza del brand è il suo approccio etico e sostenibile alla produzione ottenendo pezzi di maggiore qualità e longevità. I colori neutri, la sobrietà e il minimalismo fanno del brand una scelta sofisticata e evidenza di una sofisticatezza curata.
NUBU
Da un canto più urbano, NUBU fondato da Judit Garam nel 2007, porta a Rinascente più di 15 anni di esperienza nel settore. Comfort, funzionalità, tagli minimalisti e una femminilità graziosa sono le caratteristiche che identificano NUBU. Nel 2011 si uniscono altri due stilisti – Adél Kovács e Anett Hajdú – che rendono il mondo del marchio ungherese uno estremamente coerente e pieno di sperimentazioni. Il suo cuore di product design porta NUBU a sperimentare costantemente e dimostrare la loro qualità attraverso i minimi dettagli.
BE NINA
“Be Nina è un brand sostenibile, artigianale e surreale nato in Puglia nel 2021” si legge sul sito di Camera Nazionale della Moda Italiana descrivendo il brand come “surreale”. Sabrina Bonatesta fonda il suo brand nel 2021 dopo aver finito i suoi studi nel 2019. Il nome nasce da un soprannome dell’infanzia che rappresenta al meglio la sua mente libera e creativa. Sempre connessa alla sua terra, Be Nina crea dall’upcycling ma di antichi materiali della sua tradizione come centrini, lenzuole, tovaglie e asciugamani.
DAWEI STUDIO
Dawei Studio, invece, si fonda a Parigi nel 2016 dove il suo creatore, Dawei Sun, offre alle donne i pezzi per un guardaroba che esprime personalità ed è aperto a tutte le età. Offre qualità, silhouette strutturate e libertà in un nuovo mondo moderno che magari inizia ad ascoltare le donne. Questo è un primo passo per capire già cosa vogliono.
Menswear Selection
PRONOUNCE
La sfilata più attesa e celebrata della Milan’s Menswear Fashion Week è stata quella di PRONOUNCE. Il brand nasce da Yushan Li e Jun Zhou a Shanghai, il nuovo polo della moda che inizia a far sentire le sue voci durante le proprie settimane della moda e anche quelle internazionali. Portando ispirazioni da entrambe le parti del globo, il duo di PRONOUNCE offre una linea di menswear moderno e sofisticato.
CASCINELLI
Collisionando lo sportswear con il lusso otteniamo Cascinelli, il brand milanese fondato da Filippo Cascinelli Staudacher. Il loro forte? Innovazione tecnica ed eleganza urbana. La loro scelta di materiali, costante innovazione e lavorazioni tridimensionali poste sui capi creano un immaginario di uno stile outdoor versatile che può essere curato e sofisticato.
Beauty Selection
IN AÈRAS
Dalla Sardegna, IN AÈRAS utilizza le materie prime più naturali: le piante. Queste, utilizzate da sempre nella medicina popolare sarda, danno un tocco diverso e una potenza ai prodotti che proviene solo dalla terra. Attraverso riti ancestrali, miti, tradizioni e leggende, i prodotti partono da una natura incontaminata dove si rispettano i suoi tempi e vengono formulati e prodotti nell’isola italiana. “In Aéras parte dallo studio dei rituali legati al benessere nelle varie culture e si incentra sul valorizzare quelli della mia isola, la Sardegna, preziosi e antichissimi” spiega Alice Ziccheddu, la fondatrice del brand.
PUREPEAK
Se avete visto Corea del Sud essere virale per i loro prodotti skincare e risultati pazzeschi, non era una bugia. Da Seoul, Purepeak invita i suoi consumatori a essere se stessi tirando fuori il proprio potenziale ed esaltare l’unicità che ci rende tutti diversi e speciali. Il loro packaging si presenta pratico e funzionale ma anche conveniente per chi sceglie di essere sofisticato.
Fashion Jewelry Selection
FUTURO REMOTO
Creato da Gianni de Benedittis in Lecce, sud dell’Italia, Futuro Remoto concepisce gioielli che sono anche un oggetto cinetico capace di raggiungere dinamismo e design d’avanguardia. Si ispira alle tecniche celtiche e ai grandi maestri della gioielleria europea per creare accostamenti audaci e liberare i gioielli dalla classica giustapposizione di metalli e pietre.
DEFAÏENCE
A Faenza, Italia, Nicola Bacchilega fonda DEFAÏENCE. Ispirato al forte legame e heritage della città con la ceramica, il designer crea prodotti senza tempo che risaltano l’artigianato ma hanno come obiettivo essere una collezione di pezzi di disegno avant-garde. Il nome nasce da “faience”, parola inglese per ceramica, e “defiance”, parola inglese di sfida, rappresentando l’ethos di Nicola in cui spinge i limiti sociali e artistici.
Footwear Selection
FIALLO
L’ecuadoriano Felipe Fiallo ha creato a Milano una delle sneaker più sostenibili e premiate del 2025. Il prodotto è il risultato di una contaminazione di tecniche che includono la fabbricazione digitale, la biologia e la sostenibilità. La stampa 3D e i biomateriali dimostrano quanto sia importante il connubio tra la scienza e la tecnologia per portare avanti il nuovo mondo di designer.
Foto: Pinterest, account Instagram di OK KINO, NUBU STUDIO, BE NINA, DAWEI STUDIO, PRONOUNCE, CASCINELLI, IN AÈRAS, PUREPEAK, DEFAÏENCE, FIALLO e sito web di Futuro Remoto
