L’unione di beauty e attivismo: la campagna Viva Glam di MAC Cosmetics unisce le forze con il progetto “Protect the Dolls” firmato Conner Ives
“Una collezione in edizione limitata che restituisce il 100%”: con questa frase nel banner del sito web ufficiale di MAC Cosmetics, prende il via anche quest’anno la campagna Viva Glam.
La nascita del progetto
Nata nel 1994, con una delle prime campagne nel mercato internazionale della cosmetica e con una celebre pubblicità interpretata da RuPaul, Viva Glam sosteneva la fondazione MAC per la lotta all’AIDS. Da allora, la campagna continua ancora oggi a promuovere valori fondamentali come l’equità di razza e di genere per persone di tutte le età, il superamento della stigmatizzazione legata alla sessualità e il rispetto del diritto di ogni individuo all’autonomia e all’autodeterminazione sul proprio corpo, senza pregiudizio.
Viva Glam non solo combatte gli stereotipi di genere e quelli legati alla sessualità, ma si impegna anche per un mondo più pulito e meno inquinato, collaborando con organizzazioni che lavorano per la sostenibilità ambientale.
In un’intervista per Harper’s Bazaar, i fondatori hanno raccontato che la campagna è nata come forma di restituzione alla società per tutto l’amore e l’accettazione che il brand e i suoi prodotti avevano ricevuto negli anni ’90. Da allora, figure come Rihanna, Lady Gaga, Elton John, Lil’ Kim, Dita Von Teese, Christina Aguilera, Ariana Grande e Missy Elliott, fino alla più recente testimonial Kim Petras, hanno collaborato con la causa, rappresentando la campagna nei suoi obiettivi altruistici.
Viva Glam x Protect The Dolls
Per il 2026, MAC Cosmetics collabora con il designer Conner Ives e il suo progetto “Protect the Dolls”, nato lo scorso anno durante una sua sfilata, dall’esigenza di sostenere e proteggere la comunità transgender. Fin dai suoi inizi, numerose figure del mondo dello spettacolo hanno supportato il progetto, contribuendo a diffonderne il messaggio.
Oggi, l’iniziativa si unisce alla campagna Viva Glam in occasione della Giornata Internazionale della Visibilità Transgender. Insieme a personalità come Dominique Jackson, Josephine Dupont, Kim Green e Ivy Stewart, la campagna invita a sostenere organizzazioni impegnate nella promozione dell’uguaglianza transgender e nella costruzione di un futuro più sano e inclusivo per tutti.
Attraverso l’acquisto dell’iconico rossetto Viva Glam e, per quest’anno, anche di una maglietta con la celebre frase “Protect the Dolls”, è possibile contribuire concretamente alla causa, utilizzando la bellezza come forma di attivismo.
Articolo a cura di Wale Albornoz
Foto: Instagram, Pinterest, MAC Cosmetics
