Il marchio con sede a Mumbai ha invaso i social media dopo che la designer della Generazione Z, Diya Joukani, ha lanciato una serie di collezioni e ha iniziato a indossare i propri capi.
Fondato dalla stilista e influencer Diya Joukani, DiyaDiya Studio si concentra sullo streetwear con l’aggiunta di una tecnica indiana antica: il ricamo. Lo scontro tra questi due mondi si riflette nei suoi capi, che portano con sé il patrimonio fashion di una nazione e la praticità di un capo da indossare tutti i giorni.
Diya Joukani
Nella parte occidentale dell’India, Diya ha iniziato a occuparsi dello styling dei suoi amici artisti per i loro video musicali e le copertine degli album, consapevole di quanto desiderasse creare abiti. Il destino ha fatto il suo corso quando, nel luglio 2024, ha semplicemente deciso che voleva indossare una giacca e l’ha realizzata. Questa azione ha dato vita a un intero marchio che avrebbe conquistato migliaia di follower e ammiratori.
Uno dei motivi per cui i suoi follower la amano così tanto è la sua schiettezza e la sua vicinanza. Qualsiasi ragazzo o ragazza che la trova sulla pagina di ricerca di Instagram può immediatamente rendersi conto che è una ragazza normale che sta realizzando il suo sogno di creare abiti e avere successo. I suoi famosi reel ritraggono sì una piccola impresa, ma anche gli aspetti intermedi di una vita normale in un quartiere normale dove le cose accadono con naturalezza.
La sua raggiungibilità la rende reale (non che lei sia irreale, ma il digitale lo è) per i clienti di tutto il mondo che vivono la vita allo stesso modo. Svegliarsi, camminare, andare al lavoro, mangiare, tornare a casa. Una persona normale con una vita normale che non cerca di vendere un’immagine irrealistica del suo marchio. “Rimango fedele a me stessa e alla mia visione e penso che le persone lo apprezzino molto”, ha detto la stilista a Teen Vogue. Questa narrativa mantiene la narrazione del suo marchio coerente e autentica.
Il marchio: “DiyaDiya Studio”
Joukani trova il modo di fondere lo stile occidentale con la tradizione indiana in modo pratico e immediatamente riconoscibile. I suoi modelli sono presentati attraverso dei reel e le immagini sul suo sito web mostrano i suoi abiti distesi sul pavimento. Nei suoi reel c’è un po’ di ironia e di umorismo, ma spero che tutti notino l’artigianalità e le molte ore di lavoro necessarie per realizzare questi capi.
Il marchio ha iniziato con un sistema di produzione su ordinazione e ha funzionato così per un anno e mezzo, fino a quando lei non ha potuto aprire il suo studio. Ora i capi vengono messi in vendita e, quando i suoi reel che mostrano i capi diventano virali, sul suo sito web si trova già la scritta “esaurito”. La scarsità, l’esclusività e la sua forte comunità la aiutano a crescere ogni volta che i suoi capi vengono caricati online.
I looks di DiyaDiya Studio
I suoi abiti e il suo atteggiamento denotano una naturalezza che è meglio di qualsiasi strategia di marketing o campagna di moda. Le sue mosse sono imprevedibili e sono sempre accompagnate dai suoi capi DiyaDiya Studio, che mantengono viva l’attenzione del pubblico in attesa di novità. Tutti questi video aiutano i suoi modelli a diventare virali, e in effetti funzionano, perché basta dare un’occhiata al suo negozio online per rendersi conto che tutto è esaurito.
Con DiyaDiya Studio, la creatrice di contenuti ha sfatato la teoria secondo cui gli abiti indiani sono minimali per uso commerciale o estremamente pesanti per l’abbigliamento quotidiano. Ha aperto la possibilità di avere un capo personalizzato che sia ricco di cultura e anche funzionale. Joukani include tecniche di ricamo come zardazi, aari e cutdana in silhouette urbane che potrebbero essere indossate per le strade di Los Angeles da un rapper americano.
Non c’è un budget enorme dietro i suoi abiti o i suoi servizi fotografici, ma c’è sicuramente una grande passione e amore per il suo lavoro. Gestire un marchio di moda è impegnativo, ma Diya Joukani dimostra quanto possa essere divertente essere una ragazza normale e creare arte per vivere.
ENGLISH VERSION
Diya Joukani is drawing in the crowds
The Mumbai-based brand has been invading social media after the Gen Z designer, Diya Joukani, has been launching drops and featuring herself with her clothes.
Founded by fashion designer and influencer Diya Joukani, DiyaDiya Studio focuses on streetwear with the addition of year-long Indian technique: embroideries. The clash of these two worlds is seen in her pieces that carry the fashionable heritage of a nation and the commodity of an everyday wear piece.
Diya Joukani
In the west side of India, Diya started styling her artist friends for their music videos and album covers knowing how much she desired to create clothes. Destiny came about naturally to her when in July 2024 she just decided she wanted to wear a jacket and made it. This action started with a whole brand that would gain thousands of followers and lovers.
One of the reasons her followers love her so much is how upfront and relatable she is. Any boy/girl who finds her on their Instagram search page can instantly see how she is a normal girl living her dream of creating clothes and having success with it. Her famous reels portray, yes a small business, but also the in-betweens of a normal life in a normal neighborhood where things just casually happen.
Its attainability makes her real (not that she is unreal but digital is) to customers all around the world who live life the same way she does. Waking up, walk, go to work, eat, go home. A regular person with a regular life who is not trying to sell an aspiring unreal image of her brand. “I stay true to myself and my vision and I think people are really resonating with that,” the designer told Teen Vogue. This narrative keeps her brand’s storytelling coherent and authentic.
The brand: DiyaDiya Studio
Joukani finds a way to mix the Western style with Indian tradition in a way that’s practical and immediately recognizable. Her designs are presented through reels and her website pictures are her clothes extended on the floor. There’s some irony and joke on her reels but I hope everyone notices the artisanry and many hours that these garments take to be completed.
The brand actually starts with a made-to-order system and ran like this for one and a half years until she could get her studio. Now, drops are dropped and by the time her reels showing the pieces become viral, you will find the “sold out” invoice on her website. Scarcity, exclusiveness and her strong community are helping her get higher every time her clothes are uploaded.
DiyaDiya Studio’s looks
Her clothes and attitude denote an effortless coolness that is better than any marketing strategy or fashion campaign. Her moves are unpredictable and are always accompanied by her DiyaDiya Studio garments, keeping people attentive to wait for more. All of these videos help her designs go viral, and it’s actually working because a glance at her online shop will show you that everything is sold out.
With DiyaDiya Studio, the content creator has debunked the theory that Indian clothes are either minimal for commercial use or extremely heavy for daywear. She opened up the possibility of having a custom piece that’s charged with culture and can be functional too. Joukani includes embroidery work techniques like zardazi, aari, and cutdana in urban silhouettes that could be walking down the streets of LA on an American rapper.
There is not a massive budget behind her clothing or her shoots, but there is indeed great passion and love for her work. Carrying a fashion label is demanding, but Diya Joukani shows how much fun it can be to be a normal girl and create art for the sake of living.
Foto: account Instagram di Diya Joukani
