If there is one person who could embody the lifestyle Alo has built around its clothes, it is probably Bella Hadid.
The Los Angeles-founded activewear brand may have started with yoga and pilates staples, but along the way it evolved into much more than that. Today, in fact, it feels like a uniform for a certain kind of lifestyle. Just picture this: yoga mat tucked under the arm, matcha (or iced coffee) in hand, perfectly coordinated set on, looking effortlessly put together even when you are supposedly just heading to a yoga or pilates class.

And who better than Bella Hadid to step into that world?

When you search “off-duty style,” Bella Hadid remains the blueprint.Famous for hand-picking vintage finds and styling her own iconic street looks, she has started countless viral trends. The whole world talks about her, about her style, her fashion career, her family and her health. In fact, alongside her fashion rise, Bella’s decade-long journey with chronic illness has deeply reshaped her perspective. For her, wellness isn’t just marketing: it’s a non-negotiable necessity.

That history gives Alo’s Pre-Fall campaign—photographed in Los Angeles by Mert & Marcus and styled by Mimi Cuttrell—a layer of authenticity.
As Bella shared on Instagram, she has been “lovin, livin, and styling” her own wardrobe with Alo for several years.The campaign feels like an extension of the woman we already know.
Alo caught this sentiment, framing the partnership around being “comfortable in mind and body, radiant from within”.

The activewear brand isn’t really selling the idea of working out anymore. The narrative is shifting away from high-intensity fitness to everyday movements.

It is about daily rituals that make you feel better. A morning stretch, a pilates class, a tennis match or a walk around the city. Something more intense when you feel like it and something slower when you don’t. Movement counts regardless of the pace.

And maybe that is why Bella works so well for this campaign. She has always represented a certain kind of aspirational life. But the modern “it-girl” is no longer defined strictly by an immaculate outfit or a runway body. She is the woman who actively takes care of herself, prioritizing inner rest as much as outer style.

In this sense, activewear is no longer something you put on specifically for the gym and immediately take off afterwards. Wellness is becoming part of fashion. Coordinated sports bra and legging sets, zip-ups and sweatpants have become modern everyday staples, moving fluidly between the studio, the street and the spaces in between.

Alo understood this shift before almost anyone else, building an aesthetic that is instantly recognizable on any city block. But underneath there is a much simpler philosophy: making space for yourself through small daily rituals.

That is perhaps the most fascinating part of Bella’s partnership with Alo. It isn’t about striving to become an entirely different person or chasing an unattainable ideal. It’s about learning to enjoy the life you already have, exactly as you are.
The “it-girl” simply made taking care of herself the best part of the look.

Bella Hadid entra nella sua wellness era con Alo Yoga

Bella Hadid ha definito l’estetica da “it-girl” per oltre un decennio. Ora la sta ridefinendo ancora una volta, trasformandola nella visione definitiva del wellness moderno.

Se c’è una persona che può incarnare lo stile di vita che Alo ha costruito attorno ai suoi capi, quella è proprio Bella Hadid. Il brand di activewear nato a Los Angeles sarà anche partito con capi pensati per lo yoga e il pilates, ma strada facendo è diventato molto di più. Oggi, infatti, è quasi una divisa per un preciso stile di vita. Immagina: tappetino da yoga sotto il braccio, matcha (o iced coffee) in mano, completo perfettamente coordinato, impeccabile anche quando stai semplicemente andando a una lezione di yoga o pilates.

E chi meglio di Bella Hadid poteva entrare in questo mondo?

Se si cerca online “stile off-duty”, Bella Hadid resta tra i primi risultati. Famosa per fare spesso shopping nei negozi vintage e per lo styling fatto da lei stessa, la modella ha lanciato un’infinità di trend virali. Tutto il mondo parla di lei, del suo stile, della sua carriera nella moda, della sua famiglia e della sua salute. Parallelamente alla sua ascesa nella moda, infatti, la sua battaglia decennale con una malattia cronica ha cambiato radicalmente la sua prospettiva. Per lei il benessere non è semplice marketing: è una necessità assoluta.

Questo suo vissuto dà alla campagna Pre-Fall di Alo—scattata a Los Angeles da Mert & Marcus, con lo styling di Mimi Cuttrell—un tocco di autenticità in più. Come ha raccontato Bella Hadid su Instagram, sono anni che “indossa, vive e abbina” i capi Alo nel suo guardaroba tutti i giorni.
La campagna sembra semplicemente il continuo della persona che già conosciamo.
E Alo ha colto in pieno questo mood, riassumendo la collaborazione con la frase “a suo agio nella mente e nel corpo, Bella brilla da dentro”.

Il brand di activewear non sta più cercando di vendere l’idea dell’allenamento duro a tutti i costi. Il focus si sta spostando dal workout ad alta intensità al movimento quotidiano.

Si tratta di quei piccoli rituali che ti fanno stare bene. Uno stretching al mattino, una classe di pilates, una partita a tennis oppure una camminata in giro per la città. Qualcosa di più intenso quando te la senti, e qualcosa di più soft quando invece no. L’importante è muoversi, a prescindere dal ritmo.

Ed è forse per questo che Bella funziona così bene per questa campagna. Ha sempre rappresentato un certo ideale di vita aspirazionale. Ma oggi la “it-girl” non è più definita solo da un outfit impeccabile o da un fisico da passerella. È la ragazza che si prende cura di sé, mettendo la pace interiore al pari dello stile esterno.

In questo senso, l’activewear non è più qualcosa che ti metti solo per andare in palestra e togli un secondo dopo. Il wellness sta diventando parte integrante della moda. Completi coordinati con reggiseno sportivo e leggings, felpe con zip e tute sono diventati i capi chiave di tutti i giorni, passando dalla palestra, alla strada e tutto quello che c’è nel mezzo.

Alo ha capito questa svolta prima di chiunque altro, creando un’estetica riconoscibile all’istante. Ma sotto la fama, c’è un’idea molto più semplice: ritagliarsi uno spazio per sé attraverso piccoli gesti quotidiani.

Ed è forse questo l’aspetto più avvincente della collaborazione tra Bella e Alo. Non si tratta di stravolgere chi sei o di rincorrere un ideale irraggiungibile. Si tratta di godersi un po’ di più la vita che hai già, esattamente per come sei.
La “it-girl” ha semplicemente reso il prendersi cura di sé la parte migliore del look.

Foto: Alo Yoga

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Per lungo tempo l’architettura dell’ospitalità ha cercato di distinguersi attraverso il gesto. Hotel iconici, architetture-scultura, edifici destinati a diventare essi stessi attrazione. Oggi, invece, una parte della progettazione sembra muoversi nella direzione opposta; non più costruire un landmark, ma un paesaggio abitabile.

L’Argentario Golf & Wellness Resort, immerso nella Maremma toscana e già citato in un precedente articolo, racconta proprio questo cambiamento. Più che un resort, appare come un dispositivo attraverso il quale il territorio viene lentamente restituito all’ospite, dal golf ai percorsi in e-bike, dal wellness alla navigazione lungo la costa, ma ciò che emerge, in controluce, è un’idea diversa di ospitalità: non l’accumulo di servizi, bensì la costruzione di un rapporto con il luogo.

Negli ultimi anni il cosiddetto quiet luxury è diventato una delle espressioni più ricorrenti del lessico del progetto. Spesso interpretato come semplice sobrietà estetica, in realtà descrive un cambiamento più profondo. Il lusso non coincide più con l’ostentazione dell’oggetto, ma con la possibilità di vivere il tempo in maniera diversa. L’architettura non costruisce un’eccezione rispetto al paesaggio ma prova a rallentarne il ritmo.

È significativo che il Resort organizzi la propria offerta intorno a pratiche che implicano movimento lento: percorsi in bicicletta attraverso gli uliveti, passeggiate, golf, benessere, navigazione lungo la costa. Queste non sono semplici attività ricreative, ma modalità differenti di attraversare il territorio. L’architettura diventa così un’infrastruttura percettiva, una soglia tra interno ed esterno che permette di abitare la Maremma anziché limitarsi a osservarla.

In fondo, il rapporto tra architettura e paesaggio è sempre stato uno dei temi più delicati della cultura progettuale italiana. Da Gio Ponti fino a Carlo Scarpa, molti progettisti hanno cercato di costruire edifici capaci di instaurare un dialogo con il contesto senza sovrastarlo. Oggi questa tensione sembra riemergere nell’ospitalità contemporanea, dove il progetto tende sempre più a costruire condizioni di esperienza piuttosto che immagini iconiche.

Anche il golf, elemento centrale dell’identità del Resort, assume una lettura diversa. Tradizionalmente considerato semplice infrastruttura sportiva, qui diventa un dispositivo di osservazione e di attraversamento del paesaggio. Le diciotto buche si espandono in un’area naturale protetta, trasformando il gesto tecnico in una modalità di lettura del territorio. Il campo non interrompe il paesaggio; lo rende percorribile.

La stessa logica attraversa il progetto dedicato al benessere. Il Detox Retreat non viene raccontato come parentesi di evasione, ma come percorso che intreccia alimentazione, movimento e cura del corpo. È un’idea di wellness che supera la dimensione spettacolare della spa per avvicinarsi a una forma di educazione dell’abitare, in cui il benessere nasce dalla continuità tra ambiente, alimentazione e ritmo quotidiano.

Forse è proprio questa la trasformazione più interessante dell’architettura ricettiva contemporanea. Per decenni gli hotel hanno cercato di distinguersi attraverso l’eccezionalità dell’edificio. Oggi sembrano invece misurarsi con una sfida diversa, ovvero divenire quasi invisibili, lasciare che sia il paesaggio a costruire l’identità del luogo. Non significa rinunciare al progetto, ma cambiarne il ruolo. L’architettura non scompare ma diventa una presenza discreta, capace di organizzare relazioni tra natura, corpo e tempo.

In un’epoca dominata dalla velocità e dalla continua produzione di immagini, questa scelta assume anche un valore culturale. L’ospitalità non consiste più nell’offrire un’esperienza eccezionale, ma nel restituire all’ospite qualcosa di sempre più raro: la possibilità di abitare lentamente un paesaggio.

Ed è forse proprio qui che si riconosce la forma più contemporanea del lusso. Non nell’abbondanza, ma nella qualità del tempo. Non nella spettacolarità dell’architettura, ma nella sua capacità di fare un passo indietro e lasciare che sia il territorio a parlare.

Articolo a cura di Valentina Albertini

Foto: CLARA GARCOVICH PR & COMMUNICATION

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Fare la spesa non è più solo una faccenda logistica

Una volta c’erano le liste scritte a penna, i volantini delle offerte, il cestino mezzo vuoto preso in fretta dopo il lavoro. Ora ci sono i tote bag in lino organico, le foto al carrello “aesthetic” e una frase di accompagnamento tipo: “I just needed my weekly adaptogens.”

Se stai facendo la spesa da Erewhon — o anche solo fingendo di farla — non stai solo comprando cibo. Stai partecipando a un rituale di auto-affermazione culturale.

Per molti, specialmente a Los Angeles, Erewhon non è un supermercato. È un set. Un feed Instagram vivente.

Perchè siamo ossessionati da Erewhon?

Fare un “Erewhon haul” è diventato un genere di contenuto a sé. Non si tratta solo di mostrare cosa hai comprato. Si filma con cura la busta in tessuto naturale, si apre il frigo minimalista, si sistemano sul tavolo bottiglie da $14 di acqua alcalina e creme alla spirulina con etichette così belle che sembrano skincare.

L’obiettivo? Mostrare una forma raffinata di benessere, che non riguarda solo il corpo, ma l’estetica dell’intero stile di vita. In questo contesto, il cibo smette di essere nutrimento: diventa linguaggio.

Lo smoothie di Hailey Bieber

Lo smoothie più famoso di Erewhon — quello al collagene ispirato a Hailey Bieber — costa quasi $20. Eppure, per molti, è un investimento che va oltre il gusto o la sazietà.

La cultura Gen Z non rifugge il consumo: lo estetizza. Ma lo fa in modo nuovo, quasi rituale. Non si tratta solo di ostentare ricchezza, ma di mostrare un’identità “consapevole”, “curata”, “pulita”. Più che lusso ostentato, è benessere codificato.
È il prezzo per sentirsi parte di qualcosa.

Il supermercato come spazio social(e)

Erewhon è progettato come uno spazio in cui essere visti. Luci calde, scaffali curati, vetrine perfette.
C’è qualcosa di profondamente performativo, eppure stranamente intimo, nel modo in cui questi spazi sono vissuti. Sono supermercati, sì — ma sono anche studi fotografici, caffetterie improvvisate, luoghi di incontro.

In un’epoca in cui molte relazioni iniziano online, forse non è poi così strano che il supermercato sia diventato un punto di contatto “reale” per il mondo estetico che curiamo così meticolosamente sui social.

Il mito della wellness girl

Chi popola Erewhon? Non solo celebrità o influencer da milioni di follower, ma anche ragazze e ragazzi comuni che cercano di aderire a quell’ideale di wellness girl: pelle glowy, leggings e smoothie in mano.
Erewhon vende alimenti, certo, ma anche aspirazioni. Ti fa desiderare di essere la versione migliore — e più costosa — di te stessa\o.

La wellness aesthetic è diventata una forma di linguaggio visivo: ordinato, naturale, ma estremamente curato. Erewhon ne è la cattedrale. E fare la spesa lì è il nuovo modo di pregare per la propria versione migliore.

La spesa da Erewhon come narrazione personale

Il successo di Erewhon tra i giovani non è un caso. È il risultato di un’evoluzione culturale in cui anche le azioni quotidiane diventano parte del racconto di sé. Il cibo non è solo nutrizione, ma espressione. Erewhon è il palcoscenico perfetto per questo tipo di narrazione: un luogo ogni acquisto diventa contenuto.

In un mondo sempre più affollato di immagini e filtri, Erewhon è il supermercato che ha capito meglio di tutti una cosa fondamentale: oggi, anche la spesa… è branding.

Immagini: Pinterest

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