Sempre più vicino alla Gen Z, l’attività sportiva come mezzo di intermediazione tra moda, lifestyle e futuro.
Cura estetica o passione intrinseca
Svolgere qualsiasi attività che comporta un impegno fisico attivo e costante, ricopre un ruolo fondamentale sul equilibrio mentale e vitale della persona. L’approccio nei confronti delle discipline sportive scaturisce secondo diverse dinamiche. Dalla possibile ricerca di un hobby nell’età infantile e anche in quella più matura per cui dal calcio all’equitazione, o attrazione come passione e espressione artistica come la danza, ginnastica ritmica e molte altre attività.
L’approccio quasi sempre involontario o quasi per caso permette però all’individuo di scoprire e di scoprirsi. Poiché svolgere una qualsiasi attività la quale impegna corpo e mente in contemporanea e simultaneamente per dei movimenti nuovi e una dinamica diversa da quella quotidiana, non può solo farvi scoprire una futura passione, lavoro o un hobby. Bensì vi può far trovare un modo di esternare la vostra sensibilità e la forza intrinseca di riuscire a svolgere qualcosa ottenendo a piccoli sforzi dei risultati.
Determinate attività di più rispetto ad altre confluiscono nel corso del tempo ad una trasformazione estetica che essa permette ed aiuta al raggiungimento di risultati per chi desidera confluire successo su quello sport. Lo svolgimento quotidiano di allenamento per attività sportive come il calcio, nuoto e danza, ginnastica e si potrebbe continuare senza fine, permettono una routine ciclica che può creare una dipendenza da quella visione estetica e di vita al tal punto da non visualizzare più il focus che ciò si fa per passione bensì per apparizione estetica.
L’ossessione è pur vero sia una spinta alquanto positiva per il raggiungimento di obiettivi, per cui permette il sacrificio e lo sforzo per quanto possibile. Si spera che ciò ricada da una visione prettamente positiva e cioè una ricerca acuta sul miglioramento estetico o miglioramento di graduatoria sul determinato sport.
Attività performative o bisogno di appartenenza
Rispetto a qualche decennio passato le nuove generazioni sembra si siano approcciate ancor di più allo sport e all’attività fisica. Questo approccio però risulta diverso, non semplicemente una cura estetica e passione bensì come un nuovo simbolo di appartenenza. Da sempre molti sport e attività quanto tali abbiano creato oggettivamente delle appartenenze sociali specifiche. Per ogni determinata fascia d’eta richiede tempo e possibilità economiche seguire uno sport. Il se vuoi puoi ad oggi risulta ancora più difficile data la pressione economica.
Non più dunque una semplice attrazione o passione bastano per svolgere una determinata attività, il piano economico è rilevante oggi più di ieri. Ciò ha cambiato la situazione a tal punto di volere interagire con uno determinato sport perché, posso. Sarà sicuramente anche la quotidianità vissuta con i social che ha permesso un cambio radicale sull’approcciarsi allo sport ma non si vive in modo da svolgerlo, bensì per il contesto in cui esso vi posiziona e l’appartenenza a cui esso viene attribuito.
Il padel, golf e tennis sono alcuni sport in hype negli ultimi anni fra la Gen Z. La passione e il frequentare una determinata attività sportiva non può arrivare da un trend periodico, che è quello che è successo e sta succedendo per alcuni sport. Di conseguenza contesti e club si perfezionano e creano il perimetro più adatto all’esecuzione.
Moda temporanea o futuro
Lo sport è il nuovo lusso. Non uno scambio di prodotto ma un servizio di esperienza, di buon tempo e ricordi di attimi felici. I luxury brand più di chiunque altro si sono resi conto del ruolo e l’importanza da porre allo sport negli ultimi anni. Pionieri di ciò lo sono stati come affermato dallo stesso CEO di Golden Goose Silvio Campara su una recente intervista podcast. Golden Goose e Golden Goose Arena con uno spazio dove Padel, lifestyle e community da alle persone del tempo per distaccarsi dalla realtà e dallo spazio veloce e stressato della vita. L’obiettivo è quello di investire sul tempo vissuto nel migliore dei modi nella mente del cliente, offrire quel posto in cui ci si estranea completamente dalla realtà, in una zona scelta per cui pensieri e problemi quotidiani non hanno accesso.
Un approccio questo che si diversifica molto dalla semplice apposizione di logo su squadre o attività sportive, non è più semplicemente emanare la presenza del gruppo o brand tramite sponsorizzata e affissioni varie, ma offrire il contesto e il luogo ‘’sicuro’’ in cui il cliente sceglie di vivere l’attività proposta e a sua volta riflessa dalla cura, lifestyle e estetica del brand.
Nel contemporaneo si può vivere questa tipologia di esperienza per cui ci sarà molto da dire nelle prospettive future.
Crediti foto: www.cosmos.com
