Un tempo erano considerate le classiche scarpe da papà, oggi le indossano tutti. New Balance presenta la nuova 990v7 e sceglie ROSALÍA per raccontarla.
C’è stato un tempo in cui le New Balance erano semplicemente le scarpe dei papà. Quelle comode, un po’ ingombranti, spesso grigie e decisamente lontane da quello che consideravamo alla moda. Poi qualcosa è cambiato. Le cosiddette dad shoes sono finite ai piedi di modelle, cantanti e influencer, diventando uno dei modelli più riconoscibili degli ultimi anni. E oggi, con la nuova New Balance 990v7, il brand sembra volerci ricordare che, forse, i nostri papà avevano capito tutto prima di noi.
Da scarpe da running a fenomeno di moda
Facciamo un piccolo salto nel passato. È il 1982 quando New Balance presenta la prima 990, una scarpa pensata per correre e progettata dopo quattro anni di studi. La particolarità? Costava più di 100 dollari, una cifra piuttosto alta per un paio di scarpe sportive dell’epoca. Da allora sono passati oltre quarant’anni e la 990 ha cambiato completamente pubblico. Se prima era scelta soprattutto dagli sportivi e da chi cercava una scarpa comoda, oggi la troviamo anche nei look delle celebrity e per le strade delle grandi città.
La cosa divertente è che il suo successo nasce proprio da quell’aspetto un po’ vecchio stile che per anni l’aveva resa poco interessante agli occhi dei più giovani. Ma si sa, la moda ha questa strana abitudine: prima prende in giro qualcosa e poi decide che è bellissimo.
Cosa cambia con la nuova 990v7?
Con la settima versione, New Balance ha deciso di aggiornare il modello senza cambiarlo troppo. D’altronde, perché stravolgere qualcosa che continua a piacere?
La nuova 990v7 mantiene il suo aspetto caratteristico, ma presenta una forma leggermente più snella e alcuni dettagli rivisti. Anche i materiali rimangono quelli tipici della linea, con inserti in pelle scamosciata e tessuto traspirante. Le novità principali riguardano soprattutto la comodità. La suola è stata resa più morbida grazie a una versione aggiornata della tecnologia FuelCell, mentre altri elementi sono stati aggiunti per offrire maggiore stabilità.
Insomma, qualche cambiamento c’è, ma senza esagerare. La 990 rimane quella scarpa che riconosceremmo anche da lontano.
ROSALÍA e il ritorno delle dad shoes
Per presentare la nuova versione, New Balance ha scelto una campagna dal titolo “Dad’s Back”, ovvero “Papà è tornato”. Un nome che gioca proprio con la fama di queste sneakers e con il loro passato tutt’altro che alla moda.
Tra i protagonisti troviamo ROSALÍA, Josh Allen, Cooper Flagg e IU, quattro personaggi che arrivano dal mondo della musica e dello sport. Una scelta che racconta bene quanto sia cambiata l’immagine di queste scarpe. Oggi le New Balance possono essere indossate da una popstar internazionale come da un padre americano, senza sembrare fuori posto in nessuno dei due casi.
Ed è proprio qui che sta il bello. Le scarpe che un tempo avremmo guardato con un certo imbarazzo ai piedi dei nostri genitori sono diventate quelle che oggi compriamo per completare i nostri outfit.
Alla fine, i papà avevano ragione?
La storia della 990 ci racconta qualcosa di più interessante di una semplice uscita. Ci ricorda quanto velocemente possano cambiare i nostri gusti. Quello che ieri consideravamo brutto oggi ci piace, quello che sembrava vecchio diventa improvvisamente cool e persino le scarpe dei nostri genitori finiscono nella nostra lista dei desideri.
E forse è proprio questa la parte più ironica di tutta la storia: per anni abbiamo preso in giro le scarpe dei papà, per poi ritrovarci a spendere 200 dollari per averne un paio uguale.
