Nella linea dei concept store, Maimoun mira a promuovere diverse realtà emergenti che cercano il suo posto nel mare dell’industria della moda
Maimoun, proveniente dalla parola persiana “meh-moun”, invita gli ospiti a riunirsi. Anche se questo è uno spazio online, l’invito esiste comunque. Attraverso una selezione curata e minimale di capi, Maimoun Store invita non solo i clienti ma anche i curiosi a sbirciare il talento giovanile alla ricerca di portavoci.
La selezione di designer non avviene casualmente ma dopo una costante ricerca di artisti che onorano la loro tradizione, il processo lento della moda e la sostenibilità; quindi, un ethos molto lontano da quello del fast fashion. I pezzi non sono solo di moda, ma sono l’arte che unisce la moda, gli oggetti e i prodotti beauty. Conosciamo un paio di brand.
J. Kim
Fondata nel 2014 dalla designer Jenia Kim, i suoi pezzi vengono arricchiti dall’influenza a casa sua: Corea e Uzbekistan. Un fiore si ripete in diverse forme in tanti dei suoi vestiti, affermando il suo linguaggio visivo insieme all’artigianalità, i tessuti vintage, le stampe audaci e le silhouette fluide.
Lucille Thièvre
Proveniente dalla Francia, Lucille Thièvre stabilisce il suo brand nel 2019 partendo da materiali di fine serie. Siccome la sostenibilità è un problema in agenda per i nuovi designer, la stilista ha preso dei materiali di scarto di grandi case di moda per creare pezzi che abbiano “un’anima”. Tanti dei suoi pezzi sono tessuti a mano e fatti in collaborazione con diversi artisti che aggiungono alla sua visione sia chiusure che decorazioni. Gran parte delle sue collezioni celebrano la femminilità e questo si vede nelle sue silhouette morbide e a volte sensuali.
Rave Review
Le sue stampe audaci e vibranti possono anche prendere forma in tessuti più morbidi e minimalisti. Il nucleo di Rave Review è l’upcycling, usando perfino coperte e lenzuola, e la qualità, valori che si sono imposti i due stilisti svedesi dall’inizio nel 2019. Josephine Bergqvist e Livia Schück crearono un brand in cui rige il no-waste e a volte il patchwork che accompagna questa filosofia. Un brand raffinato – anche se pensando all’upcycling a volte si pensa al trashcore – e consapevole della propria impronta ecologica.
Annika Inez
Questo brand scandinavo è stato fondato negli anni 2000 e, anche se vive nell’era dell’immediato, tuttora è rilevante. Ha creato la sua nicchia grazie ai suoi design intelligenti e concettuali che interagiscono con il corpo e a volte lo imitano anche con i suoi volumi. La stilista crea il suo omonimo brand dopo essere cresciuta in una famiglia di designer in Svezia, con paesaggi calmi e la bellezza di una quotidianità senza energia negativa. Si trasferisce a New York e, anche se questa città è tutto il contrario, trova un equilibrio con i suoi colori e il ritmo frenetico da cui prende ispirazione per creare le sue collezioni.
Mondo Mondo
La stilista dietro le collezioni di Mondo Mondo si chiama Natasha Gohn e inizialmente è stata formata da artigiani messicani che hanno instillato in lei la passione per l’artigianalità. I suoi pezzi si concentrano sull’etereo e l’archeologia con delle battiture e linee rustiche. Siccome il brand ha sede a Los Angeles e trae tanta ispirazione dal proprio ambiente, il fatto che ci siano i cristalli ad aggiungere un tocco di “funk” e divertimento non è una coincidenza.
Siccome il sistema che deve sostenere i piccoli designer è occupato a pensare alle proprie tasche, sfuggono i posti che possano accogliere i nuovi talenti. I prezzi, le tasse, la distribuzione e il fatto che i loro modelli vengano copiati dalle catene più grandi (per lo più fast fashion) non fanno altro che demotivare i giovani designer. Tanti degli stilisti presenti alla Fashion Week di New York, Berlino e Londra hanno i suoi vestiti da Maimoun Store: Talia Byre, Ioannes, Gabe Gordon, Rave Review e Zoe Gustavia Anne Walden.
Apoc Store, Arete Studios, Antonia Milano, 10 Corso Como e SSENSE, che siano negozi grandi o piccoli o piattaforme digitali, hanno la responsabilità di condividere ciò che i nuovi designer non possono fare! Invito tutti voi a dare un’occhiata da Maimoun Store, a scorrere la scheda dei designer ed esplorare le molteplici sfaccettature che un negozio può avere. Troverete sicuramente pratiche etiche, pezzi unici e marchi internazionali pronti a vestirvi.
The revival of concept stores: Maimoun Store
In the vein of concept stores, Maimoun aims to promote various emerging brands seeking their place in the vast fashion industry
Maimoun, derived from the Persian word “meh-moun,” is an invitation for guests to gather. Even though this is an online space, the invitation remains. Through a curated and minimalist selection of pieces, Maimoun Store invites not only customers but also the curious to discover young talent in search of a voice.
The selection of designers is never accidental; it is the result of a constant search for artists who honor tradition, the slow fashion movement, and sustainability-an ethos far removed from that of fast fashion. These pieces are more than just fashion; they are art that bridges the gap between clothing, objects, and beauty products. Let’s take a look at a few brands.
J. Kim
Founded in 2014 by designer Jenia Kim, her pieces are enriched by the influences of her heritage: Korea and Uzbekistan. A floral motif recurs in various forms throughout her garments, establishing her unique visual language alongside expert craftsmanship, vintage fabrics, bold prints, and fluid silhouettes.
Lucille Thièvre
Originally from France, Lucille Thièvre launched her brand in 2019 using deadstock fabrics. With sustainability becoming a priority for emerging designers, the stylist sources leftover materials from major fashion houses to create pieces with “soul.” Many of her items are hand-woven and produced in collaboration with various artists, who contribute unique fastenings and embellishments to her vision. Much of her collections celebrate femininity, which is reflected in her soft and occasionally sensual silhouettes.
Rave Review
Her bold, vibrant prints can also take shape in softer, more minimalist fabrics. At the core of Rave Review are upcycling-even using blankets and bedsheets-and quality, values that the two Swedish designers have upheld since their inception in 2019. Josephine Bergqvist and Livia Schück created a brand centered on zero-waste principles and the patchwork aesthetic that often accompanies this philosophy. It is a sophisticated brand-even if the concept of upcycling can sometimes be associated with “trashcore”-that remains deeply conscious of its ecological footprint.
Annika Inez
Founded in the early 2000s, this Scandinavian brand remains highly relevant even in today’s era of instant gratification. It has carved out its own niche through intelligent, conceptual designs that interact with the body, sometimes even mimicking its silhouette through volume. The designer launched her eponymous label after growing up in a family of designers in Sweden, surrounded by calm landscapes and the beauty of a life free from negativity. She eventually moved to New York, and although the city is the polar opposite of her home, she found a balance within its colors and frantic pace, drawing inspiration from them for her collections.
Mondo Mondo
The designer behind Mondo Mondo is Natasha Gohn, who was initially trained by Mexican artisans who instilled in her a deep passion for craftsmanship. Her pieces focus on the ethereal and the archaeological, featuring rustic lines and textures. Since the brand is based in Los Angeles and draws heavy inspiration from its surroundings, the use of crystals to add a touch of “funk” and playfulness is no coincidence.
Because the system meant to support small designers is too busy looking out for its own interests, it often overlooks places that could nurture new talent. High prices, taxes, distribution hurdles, and the fact that their designs are frequently ripped off by major chains (mostly fast fashion) serve only to discourage young designers. Many of the designers featured at New York, Berlin, and London Fashion Weeks stock their collections at Maimoun Store, including Talia Byre, Ioannes, Gabe Gordon, Rave Review, and Zoe Gustavia Anne Walden.
Whether they are boutiques or digital platforms, stores like Apoc Store, Arete Studios, Antonia Milano, 10 Corso Como, and SSENSE carry the responsibility of showcasing what emerging designers cannot do on their own! I invite you all to check out Maimoun Store, browse the designer profiles, and explore the many different facets a shop can offer. You are sure to find ethical practices, unique pieces, and international brands ready to dress you.
Foto: account Instagram di J. Kim, Lucille Thievre, Rave Review, Annika Inez e Mondo Mondo
