L’eleganza incontra il ritmo con il nuovo ambassador che rivoluziona la maison
Una rivoluzione in tweed e sneakers
C’è qualcosa di poetico (e un po’ scandaloso per i puristi della signora Chanel) nel vedere A$AP Rocky, rapper americano e icona dello street style, attraversare il mondo ovattato di Chanel, la maison del tweed, della perla e della compostezza borghese. È come se un vento di Brooklyn avesse spalancato le finestre di Rue Cambon, lasciando entrare l’odore della metropolitana e il ritmo di un beat trap.
Chanel ha annunciato A$AP Rocky come nuovo ambassador globale, e lo ha presentato con un video teaser diretto da Michel Gondry, al fianco della sempre eterea Margaret Qualley. E no, non si può dire sia semplicemente una campagna pubblicitaria: questa è una dichiarazione d’intenti.
La favola urbana di Michel Gondry
Il corto, girato tra le luci di New York e la poesia del quotidiano, racconta una storia che sembra una fiaba di Natale con la firma di Gondry: sogni, metropolitana, incontri casuali, un piccolo dono, e quell’atmosfera sospesa in cui la moda si confonde con la vita.
Margaret Qualley, con la grazia di una modernissima Audrey Hepburn, incarna la musa Chanel; A$AP Rocky, invece, porta il controcanto: il ritmo, l’ironia, la libertà. Insieme creano un duetto inaspettato, dove il tweed incontra il vinile, e il profumo N°5 si mescola al sudore delle strade.
Un messaggio di Natale firmato Chanel
Che sia dicembre o giugno, Chanel sembra aver scelto il Natale come stato d’animo permanente: quello in cui si osa, si regala, si sorprende. Perché in fondo, nominare A$AP Rocky ambasciatore significa impacchettare l’eleganza in un fiocco nuovo, più pop, più metropolitano, più reale.
Non è un tradimento del passato, ma un atto d’amore per il futuro. Coco, la signora che odiava la mediocrità, probabilmente avrebbe sorriso: “La moda passa, lo stile resta”. E questo stile, oggi, cammina con passo deciso su un beat da 808.
Quando la cultura cambia ritmo
In un momento in cui la moda sembra dividersi tra nostalgia e provocazione, Chanel sceglie la terza via: l’evoluzione. Non è un colpo di marketing, ma un gesto di intelligenza. Perché se l’eleganza è un linguaggio, allora è giusto che lo parli anche chi ha imparato le sue parole nei vicoli, non solo nei salotti.
Con A$AP Rocky, Chanel riconosce che la cultura urbana è la nuova aristocrazia: quella che detta le tendenze, che trasforma lo stile in identità, che non chiede permesso per essere se stessa.
E nel video, tra sguardi, sorrisi e dettagli di gioielli e borse, si respira qualcosa che va oltre la pubblicità: una storia d’amore contemporanea, dove Parigi e New York finalmente ballano insieme sotto la stessa neve (finta, certo, ma meravigliosamente poetica).
Chanel si è (ri)innamorata del presente
Alla fine del video, quando la musica sfuma e i due protagonisti si ritrovano, ci si accorge che Chanel non ha perso nulla della sua anima. L’ha solo resa più ritmica.
È come se dicesse: “Sì, possiamo essere classici, ma con un po’ di groove”.
E allora benvenuto, A$AP. La signora Chanel, da qualche parte, starà battendo il piede a tempo.
Photocredits: Pinterest
