Nata dal desiderio di una celebrità negli anni 80, oggi forma parte della wishlist di tutti. Anche se è lì dove rimarrà, con un reddito annuale del 14.2% entra negli investimenti più consigliati
Icono di un brand
In qualche cielo dentro un aereo si incontrarono Jane Birkin e Jean-Louis Dumas nel 1984. Lei con un cestino di pane come borsa, fa cadere le cose che aveva dentro e butta fuori il suo problema: la capienza delle borse e come non si potessero mettere le cose di cui una donna e madre ha bisogno. Ha deciso di sfogarsi con chi non sapeva fosse il presidente di Hermès. Jane usò il prototipo della borsa Birkin prima che si lanciasse nel mercato nel 1985 e il resto è storia. La Birkin originale che portava Jane Birkin viene venduta nel 2021 a $159.000 che oggi possiamo trovare in esposizione a Sotheby’s.
La Birkin Madness
Se è nata per essere capiente come tante altre borse, perché impazziamo per la Birkin? Dopo il successo di Sex and the City e il capitolo in cui Samantha la descrive non come una borsa ma come una Birkin, questa borsa diventa uno status. Casualmente, nel 2001, Hermès vide una ascesa del suo valore del 25%. Rappresenta poter permettersi di spendere (almeno) 10.000 euro in una borsa e accedere a un gruppo ridotto di persone che condividono le mie stesse possibilità. Quello che ama il mercato: esclusività e scarsità. Ma non sto rivelando niente di nuovo, la sorpresa viene quando inizia la rivendita.
Il mercato della rivendita
Siccome vengono date in boutique una quantità ridotta di borse all’anno ed è difficile ottenerla in boutique, in siti come The Real Real e Vestiaire arrivano a vendersi anche a doppio il prezzo retail. La Birkin al momento del suo lancio costava intorno ai $2000, oggi $5.860, ma i prezzi attualmente in boutique partono da $8.800. Nelle aste sono arrivate a valere dei milioni. Il 31 maggio del 2017, viene venduta la Himalaya Birkin Diamond fatta in pelle di coccodrillo Niloticus, famosa per la sua durabilità e morbidezza, con hardware in oro 18k e diamanti a $380.000. Fino a quel momento era stata la vendita più grande della casa d’aste Christie’s. Ma non disperate! La possiamo comunque trovare su Ebay a $488.000 in perfette condizioni. In 5 anni il prezzo, e sicuramente il desiderio, è cresciuto di un 29%.
Secondo un research study il suo valore è salito di un 500% in 35 anni (dal 1980 al 2015). La Birkin è un fenomeno che ha durato decade e secondo gli esperti rimane il miglior investimento di tutti con un valore di reddito annuale di 14.2% nell’ultima decade soprassando quello di S&P 500, il più importante indicie azionario nordamericano, che era di 8.7%.
La Birkin vale tutti questi soldi?
Qualità e artigianalità. Senza dubbio per un prezzo così alto, la Birkin viene fatta da artigiani che si istruiscono tra 2 e 6 anni per lavorare nei laboratori di Hermès. Dopo 12 o 18 ore, cucitura saddle, caratteristica del brand, e anni di preparazione, la borsa è fatta. È di pubblica conoscenza che per avere l’offerta d’acquisto di una Birkin ci deve essere uno storico di acquisto in cose che forse uno non vuole ma che lo avvicinano a questa desiderata borsa. Si costruisce un rapporto con le loro SA, sales associate o assistenti di vendita, che affermano in occasione di aver ricevuto biscotti fatti in casa, biglietti per concerti di Beyoncé e voli in jet privati, solo per salire sulla presunta lista d’attesa per una Birkin.
Anche per chi pensa che tutti questi soldi intorno ad una borsa sia follia, la Birkin è un icono di lusso ed esclusività. Tutte le borse firmate rappresentano uno status ma la Birkin di Hermès è un segno evidente di ricchezza. Un rituale per l’acquisizione e una offerta (perché non si richiede) più complicato e segreto di quanto sembra. In pelle di vitello o coccodrillo, la Birkin è un simbolo di status che ogni celebrità porta e addirittura colleziona. Sappiamo com’è l’industria: quando cresce la popolarità, aumentano i nomi nelle liste d’attesa e coloro i prezzi e visto che è cosi, forse possiamo iniziare a investire subito.
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