Nel fashion system aleggia uno strano rumor. Pare che Walter Chiapponi, appena uscito da Tod’s, prenda la direzione creativa di Blumarine, attualmente orfano di una guida.
Una strana coppia
Due estetiche che paiono essere agli antipodi quella di Blumarine e quella di Chiapponi. Da un lato la spensieratezza di un brand giovane che, negli anni 80, ha avuto l’ardore di presentarsi al cospetto di colossi come Armani e Versace. Dall’altro il rigore di un designer che ha saputo dare nuova vita a marchi storici del made in Italy comprendendone l’heritage e riportandoli all’attualità senza lederne l’originario principio.
Allora come coniughiamo questi due mondi?
Certamente il possibile arrivo di Walter da Blumarine segnerebbe un nuovo inizio per il brand. Un certo abbandono, forse, della frivolezza che lo contraddistingue in favore di un racconto più “serio”. In effetti la base di partenza sia del lavoro di Blumarine che di quello di Chiapponi è la medesima. Ambedue partono dal racconto della femminilità e approdano alla reinterpretazione dei grandi classici.
Così come da Tod’s il designer è partito dai famosi gommini sotto le scarpe da barca ed ha regalato nuova vita ad un brand orami quasi obsoleto. Cosí da Blumarine potrà riscrivere la storia della maison a partire dai capi icona del brand. Primo tra tutti il celebre cardigan con lo scollo in pelliccia che ha fatto si che Blumarine si facesse strada fin dagli inizi.
Dopo il lavoro di Nicola Brognano, che ha portato in hype il brand giocando con l’estetica Y2K, Blumarine necessita di una guida ferrea che lo inserisca nell’immaginario comune. La direzione di Brognano, il cui focus era la coolness e la spettacolarità, ha fatto si che il brand vivesse un periodo di estrema visibilità. Ondata cavalcata alla perfezione dal direttore che però rischia di scemare alla velocità della luce. Motivo per cui l’approccio di Chiapponi, meno scenico e più ragionato e puntato sul prodotto, potrebbe essere la chiavetta corretta per far crescere il brand e stratificarlo nel sistema moda.
