Il brand taiwanese dello stilista Apu Jan presentò la sua più recente collezione lo scorso 21 settembre alla London Fashion Week. Ispirato ai racconti giapponesi, ogni collezione ha una narrazione fantasiosa e caricata di immaginazione
APUJAN a Londra
Originario del Taiwan, lo stilista studia fashion design alla Royal College of Arts a Londra e lancia il suo brand nel 2013 debuttando nella Fashion Week della stessa città. La fantasia e l’immaginazione sono grandi fattori di ispirazione per questo brand. Gli elementi tradizionali e le storie antiche vengono riprese in una forma moderna e indossabile creando capi che hanno dato al marchio un punto di identificazione. Il punto di forza di APUJAN è la fusione di tradizioni orientali, letteratura e sci-fi.
Le collezioni hanno un evidente storytelling che viene raccontato attraverso la maglieria, motivi come fossili, lo spazio e testi antichi. Propone elementi futuristici e tessuti originali in collezioni che generalmente presenta con fashion films oppure attraverso spettacoli multimediali. Anche se il brand si presenta alla London Fashion Week ha diversi flagship store nel suo paese di origine, Taiwan.
The Extraordinary Voyage of Captain Peach
Ispirato alla leggenda giapponese di Momotarō, APUJAN presenta per la stagione di primavera-estate 2026 “Lo Straordinario Viaggio del Ragazzo della Pesca”. In questa leggenda, una anziana trova una pesca nel fiume ed è deliziosa, volendo fargliela assaggiare a suo marito prega al fiume che ci riporti un’altra. Appena la trova la porta a casa e prima di tagliarla si apre e fuoriesce un bambino che scoppio a piangere. Questo bambino cresce e quando diventa grande inizia i suoi viaggi per sconfiggere demoni con un cane, una scimmia e una gallina.
fotografata da Chris Daw
fotografata da Chris Daw
Da questo racconto, APUJAN narra il viaggio come una storia contemporanea. Una fantasia ribelle e romantica in cui si invita agli spettatore ad accogliere il coraggio, l’immaginazione e l’identità propria non come un racconto ma come la vita stessa. Essere fieri di ciò che si vuole e prenderlo forte con la testa in alto. Look teatrali e un’atmosfera che accompagnava la storia e i viaggi del piccolo Momotarō.
C’è una grande componente teatrale come nel caso del loro fashion film della stagione autunno-inverno 25 “Time in a Locked Box”. La letteratura non è solo una base di partenza o fonte di ispirazione ma la ragione per la quale questo brand continua a creare e ad esistere. La leggenda di Urashima Tarō in questo caso oppure quella di Momotarō nell’ultima presentazione mantengono viva la tradizione della narrazione.
Sappiamo quanto si usi oggi lo storytelling per pubblicità e marketing ma piano piano, l’arte di raccontare storie sparisce e ci rimane solo guardare dei video su TikTok per trovare dell’informazione. APUJAN riporta la magia che sentivamo da bambini quando i nostri genitori ci parlavano di cappuccetto rosso o le principesse della Disney. Attraverso la moda di APUJAN, rimangono vive le tradizioni giapponesi non solo nell’immaginario collettivo ma anche in sfilate e vestiti che si possono portare.
