Lo scorso 7 luglio adidas ha presentato nelle loro piattaforme la campagna autunno-inverno. Star del cinema, la moda e lo sport ci aiutano ad essere delle icone.
Superstar e Firebird
Il centro di questa campagna: la scarpa Superstar di adidas Originals. Abbinata a loro, la tuta Firebird che dopo il loro lancio nel 1967 è stata costantemente usata da pionieri dello stile e innovatori musicali. Fino ad oggi, la giacca e i pantaloni sono capi iconici del brand non solo per la presenza delle caratteristiche tre strisce ma per la sua comodità e leggerezza.
L’iconica scarpa Superstar nasce come scarpa da basket ma conquista lo streetwear e si afferma come icona della cultura. Dopo il 1986 e la collaborazione con la banda Run DMC, il brand arriva in cima. Le scarpe Superstar hanno avuto un’influenza rivoluzionaria che marca l’espressione creativa della fine degli anni 90. Adidas Originals crea una sneaker che supera i confini culturali essendo usata da artisti, musicisti e sportivi. La loro iconica silhouette viene riportata in commercio con l’imbottitura riforzata sulla linguetta e il collo.
La campagna è diretta dal fotografo e regista Thibaut Grevet che ha lavorato con marchi come Salomon, Woolrich, Vans e Calvin Klein. Grevet con la sua inconfondibile estetica ha rivoluzionato l’immaginario della moda e della musica. Partecipano star come Samuel L. Jackson, che narra la campagna, Missy Elliot, Jennie, Anthony Edwards e Gabbriette tra altri artisti. Formano tutti parte di un cast multigenerazionale che definisce il concetto e il magnetismo che denota una star original.
FW25 Superstar, The Original.
Questa campagna di adidas Originals si sviluppa in due capitoli: “Pyramids” e “Clocks”.
Nel primo, la voce di Samuel L. Jackson riflette sui monumenti duraturi che rappresentano al meglio l’ingegno umano e resistono la prova del tempo. Inizia il video parlando delle piramidi, di quanto i materiali sembrano insignificanti. Parla di quanto siano misteriose, fantastiche. La prima cosa che ci viene in mente è chiederci come le avranno fatte fino a entrare in un vortice di domande. Cinque ore di video su Tiktok con tutte le cospirazioni possibili e immaginabili. Comunque, dopo 4000 anni le persone volano ancora da tutte le parti del mondo per vederle. Non c’è stato niente di più particolare e curioso che la loro durabilità. Sono state fatte per durare, come la Superstar.
Nel secondo capitolo, un film eroico che riunisce queste sette star iconiche della musica, il cinema e lo sport con una dichiarazione unica e potente. “Clocks“, parola inglese per orologi, si sceglie come titolo per spiegare come questi oggetti non facciano niente tranne aspettare che tutto faccia il suo giro e compia il suo ciclo. Il timeless, atemporale, rimarrà per sempre. Le icone, come le star presentate in questa campagna, non seguono le mode ma le dettano. Seguono un significato più autentico e personale che va aldilà delle regole o le tendenze che impone la moda.
Community adidas Originals
In più, presentano L’Hub The Originals. Una piattaforma che permette di entrare nella community. Si possono esplorare nuove interpretazioni e informarsi su come adidas reinterpreta la sneaker Superstar. Con storie d’archivio e l’accesso esclusivo dietro le quinte, l’iconicità di questa scarpa viene svelata. Si puo anche rimanere aggiornati sugli eventi globali trasmessi in diretta.
Annie Barrett, direttrice di Marketing del brand adidas Originals afferma che “la Superstar è stata indossata da coloro che non aspettano il permesso di essere protagonisti”. L’obiettivo di questa campagna è mettere in luce una nuova generazione. Sappiamo tutti che la moda torna e secondo la leggenda, ogni 10 anni si compie un ciclo. Senno non si potrebbe spiegare il ritorno dei skinny jeans. Come dichiara questa campagna, non aspettate che i vostri amici le prendano ma siete i primi a prenderli e dettare la moda.
Foto: adidas Originals
