Uno spot generato con l’IA immagina un orologio capace di spostarci avanti e indietro nel tempo per affrontare ogni occasione con l’età “giusta”. Tra desiderio e paura di non bastare mai, esploriamo cosa succederebbe se potessimo davvero vivere ogni occasione nell’età perfetta. E perché forse non dovremmo.

Lo spot che ferma il tempo

Un piano sequenza in bianco e nero. Un tocco sul quadrante e il bambino si fa più grande per affrontare dei bulli. Un altro tocco e un anziano ringiovanisce di vent’anni per vivere e godersi il viaggio. Una donna adulta che va indietro nel tempo per rivivere un amore puro e infantile. Payoff: Ogni occasione, l’età perfetta. L’orologio non esiste. È IA pura. Vende l’illusione che l’età sia un accessorio da abbinare all’evento. 

La pubblicità intercetta una paura precisa: arrivare troppo giovani o troppo tardi. Ma ci chiede anche: davvero non ci basta mai chi siamo adesso?

L’IA dietro la macchina da presa  

Oggi quello spot, dalla location che non esiste al volto dell’attore che non è mai nato, può nascere da un prompt. Con i modelli generativi del 2026 si scrivono sceneggiature, si dirigono attori sintetici, si compongono colonne sonore e si montano transizioni in ore, non mesi. La potenza dell’IA, se la guidi bene, è democratizzare: brand emergenti possono competere con case di lusso sul piano visivo e narrativo. Ma il vero lusso diventa l’idea. L’algoritmo esegue, non desidera.  E ci ricorda che la differenza, oggi, la fa chi sa chiedere all’IA le domande giuste.

Cosa significherebbe tornare davvero indietro nel tempo  

Tornare indietro non è solo rifare l’esame con le risposte già viste. È sottrarre peso alle scelte. Rivivere i vent’anni con la consapevolezza dei quaranta vuol dire barare al gioco che ti ha reso chi sei. L’errore, l’imbarazzo, il cuore spezzato: sono valuta. Se potessi correggere ogni esitazione, cancelleresti anche la versione di te che ha imparato da quella caduta. Andare avanti e indietro a comando trasforma l’esistenza in un guardaroba: prendi l’età che serve, la indossi, la rimetti a posto. Ma l’identità non è un abito. È la somma delle pieghe che ogni età ti lascia addosso.

Se il quadrante avesse davvero due frecce  

Effetti positivi? Fine dell’ansia da performance. Primo colloquio importante: premi e hai 40 anni, calmo, credibile. Primo amore: premi e hai 17 anni, pelle che brucia, incoscienza giusta. Potresti studiare con la disciplina dei 50 e innamorarti con il coraggio dei 20. Negativi? Il collasso del valore. Un bacio è indimenticabile perché non torna. Una chance di carriera pesa perché è unica. Se tutto è ripetibile, cosa succede al valore di un evento. Le relazioni diventerebbero transazioni temporali: “Scusa, torno quando ho l’età giusta per capirti”. Sparirebbe la fiducia, perché l’altro saprebbe che puoi sempre scappare in un’altra versione di te. E noi vivremmo in un limbo, con un dito sempre sul pulsante, incapaci di abitare davvero un solo istante.

Rendi il tempo irripetibile

La provocazione dello spot è perfetta proprio perché è impossibile. Ci serve per capire che l’età non è un limite da hackerare, è il contesto che dà sapore alle cose. A vent’anni sei splendidamente impreparato, e va bene. A sessanta sei splendidamente disilluso, e va ancora meglio.

Accontentarsi non è rassegnazione: è riconoscere che vivere a pieno una fase significa non doverla rivivere. L’identità tiene insieme solo se accetti la sequenza, con le sue cicatrici e le sue prime volte. Se potessimo saltare avanti e indietro, perderemmo la trama, vivremmo un vuoto. Il valore del tempo, degli eventi, sta tutta nella sua unicità.

Photocredit: Pinterest

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Solitamente le pubblicità sono il momento in cui lo spettatore approfitta per alzarsi dal divano, mettersi il pigiama e lavarsi i denti. Ma durante la kermesse più attesa dell’anno anche le pubblicità fanno la loro parte. 

Il grande amore che lega la musica alle campagne pubblicitarie è ormai scontato, già visto da tempo, ma ogni anno i grandi brand che dominano il mercato, e anche alcuni più di nicchia, trovano una nuova chiave creativa per rappresentare questo rapporto, in modo sempre più originale. 

In passato, precisamente dagli anni ’60, spot e caroselli inerenti a Sanremo erano protagonisti della tv italiana. I primi con la cantante Dalida per Materassi Permaflex, Wilma de Angelis per Talco Colgate, Rita Pavone e Patty Pravo per Algida, e i Caroselli Barilla con Mina e Massimo Ranieri. Per non parlare dei Ricchi e Poveri, oggi concorrenti della 74ª edizione, che nel ’75 avevano preso parte allo spot della Fiesta Snak Ferrero, e nel ’86 Vanoni e Bertè (anche lei concorrente di quest’anno) per Felce Azzurra.

Durante Sanremo lo spettacolo continua anche in pubblicità

Ma tornando ad oggi, quest’anno sono numerosi gli spot trasmessi nei break che hanno colto la nostra attenzione.

Chi preferisce essere diretto come Netflix e Spotify, e chi preferisce giocare con le emozioni. Tra tutte la più sensazionale è Esselunga, seguita da Borotalco, L’Oreal Paris con Elodie, Coca Cola e Sephora, ma sul podio abbiamo sempre Poltronesofà, con una strategia comunicativa a dir poco infallibile. 

Tra le migliori noi votiamo sicuramente Netflix, la quale ci ha fatto sorridere sostenendo di essere ben consapevole che, nonostante la varietà dei loro contenuti, durante il Festival non c’è niente che tenga.

Anche la storia di Esselunga ci è piaciuta. Dopo il noto episodio della “pesca” e il secondo dedicato alla “noce”, Esselunga sfrutta Sanremo per continuare la serie: questa volta la protagonista è una carota. La musica è la chiave per sviluppare lo spot. 

Come terza classificata proponiamo Spotify, molto diretta e coincisa, e mirata alla GenZ. 

Semplice, ma efficace è anche quella di Borotalco “Abbraccia la vita”, che festeggia i 120 anni.

Miluna e Conad, invece, sfruttando l’audience, hanno elaborato spot emozionali legati alla famiglia.

Tra i partner del Festival, per la prima volta Coca Cola che celebra l’abbinamento con la pizza e gli amici; e VeraLab che anima la città dei fiori con una ruota panoramica tutta rosa. 

Alla strategia comunicativa di Poltronesofà sarebbe da dedicare un’intero capitolo. Da alcuni anni leader nella comunicazione del settore dell’arredamento, Poltronesofà ha adottato una strategia molto forte, dovuta in parte allo stridente accento romagnolo (che piace a molti e rimane impresso nella mente dei consumatori), grazie agli slogan scelti e infine ai testimonial come Gerry Scotti e Carlo Conti, protagonisti di questa ultima pubblicità.

Poltronesofà ha deciso di prendere un’altra strada. Non lo vediamo infatti tra i break pubblicitari, come tutti gli altri, ma già dall’anno scorso prende direttamente parte al Festival. Vediamo i due artigiani e i loro divani all’interno della platea dell’Ariston tra le poltrone rosse o nel foyer del teatro. Dei veri geni!

Pubblicità in crescita

Rai Pubblicità per Sanremo 2024 stima un fatturato tra i 55 e i 60 milioni di euro, un dato che supera i 50 milioni dello scorso anno. Il settore delle pubblicità è in forte crescita, con creatività e sperimentazione sempre all’ordine del giorno.

E a voi quale spot è piaciuto di più?

Immagini: Rai Ufficio Stampa, https://www.ninja.it/musica-e-pubblicita-carosello-annunci-stampa-storici/

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