L’estetica cowboy affonda le sue radici nei film western degli anni ’40 e ’50, ma è molto più di un revival.
È mitologia americana, è romanticismo polveroso, è l’idea di libertà assoluta in un mondo senza regole.

Le origini

Negli anni ’60, i cowboys cinematografici hanno definito l’eroe solitario: un uomo silenzioso, con la giacca di pelle e lo sguardo lungo l’orizzonte.
Oggi, quella stessa immagine torna a vivere, ma contaminata, inclusiva, di tendenza.
C’è un ritorno al “selvaggio” in senso estetico, come se l’abbigliamento western fosse diventato un linguaggio per esprimere indipendenza, forza, malinconia.

La nuova frontiera? La moda

Il cowboy è tornato con Beyoncé in “Cowboy Carter”, Lil Nas X, Doja Cat, e con gli stilisti che hanno riscoperto stivali texani, fibbie vistose, giacche in suede e camicie rodeo.
Da Pharrell per Louis Vuitton alle passerelle di Etro, Isabel Marant, Dsquared2, l’estetica western si rilegge con uno sguardo contemporaneo: non più solo maschile, non più solo bianca, non più solo americana.

Perché ci affascina ancora?

Forse perché il cowboy è un’icona ambivalente:
libero ma solitario, forte ma malinconico, sporco di polvere ma pieno di poesia.
Nel suo guardaroba si nasconde una nostalgia nuova: quella per una vita più semplice, dove bastava un cavallo, un cielo aperto, una direzione da seguire.
Nel 2025, quell’immaginario si è mescolato con l’estetica y2k, con TikTok e con l’ansia collettiva per il futuro.
E allora il cappello western diventa un’armatura ironica, gli stivali un manifesto di stile, le frange un movimento che attira lo sguardo e lo porta altrove.

In sella, anche in città

Non serve attraversare il deserto per sentirsi cowboy.
Basta una camicia western sopra un jeans oversize, uno stivale a punta infilato sotto un trench, un cappello che racconta una storia più lunga di noi. Il cowboy-core non è travestimento: è evocazione.
Un’estetica che dice: “non ho bisogno di approvazione, ho una strada da seguire”. E anche se non sappiamo dove porta, il bello è proprio quello.
Montare in sella e lasciarsi andare.

Foto: pinterest

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La sfilata inaugurale di Austin Post non è stata solo una passerella, ma la dichiarazione di una nuova visione: «un’estensione autentica e vibrante dell’identità di Post Malone», come recita il comunicato ufficiale. Il marchio, ispirato al vero nome dell’artista — Austin Richard Post — si fa eco del suo universo personale, dove tatuaggi sul volto e suggestioni cowboy convivono in armonia.

Texano classe 1995, Post Malone è stato tra i primi, a metà anni 2010, a imporsi in quello spazio di confine che unisce rap, rock, pop e country. Oggi, con At First Light (“Alle prime luci del giorno”), il rocker americano aggiunge al suo percorso un nuovo titolo: quello di stilista, confermando ancora una volta l’energia inesauribile del sogno americano. 

Tra Texas e Modernità: il western di lusso

Austin Post si propone di tracciare un ponte tra l’estetica americana e il lusso contemporaneo. In passerella, i look hanno raccontato con coerenza il percorso del suo autore: dalle radici texane allo spirito del Sud-Ovest americano, rivisitato con uno sguardo moderno e raffinato.

Le silhouette hanno esplorato tutte le sfumature del western, componendo un guardaroba maschile di venticinque uscite. Il denim, materia prima iconica e quasi mitologica, ha dominato la scena. Overshirt abbinate a jeans aderenti, arricchiti da cinture con stemmi. A seguire, camicie a quadri abbottonate, giacche frangiate, lunghe mantelle equestri, pantaloni di pelle nera ultra-slim e stivali texani artigianali.

Pur con qualche eccezione, la collezione è rimasta fedele all’immaginario di Post Malone, dove la figura del cowboy si impone come simbolo identitario. E proprio il tema equestre ha trovato la sua apoteosi nel finale di sfilata. Con grande sorpresa del pubblico, un cavallo, in carne e ossa, è apparso in passerella, montato dal suo cowboy, suggellando l’essenza della collezione.

Tra scroscianti applausi, Post Malone è uscito in passerella per il saluto finale, vestito dalla testa ai piedi in denim e impreziosito da una vistosa fibbia. I suoi denti d’argento scintillavano sotto le luci, riflettendo l’energia e lo spirito di quella serata.

Foto: @Austinpostapparel Official Ig Account

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A gennaio di quest’anno Pharell Williams fa sfilare un Louis Vuitton con speroni e cappelli da cowboy. A marzo ci si chiede se questa tendenza del “cowboy core” durerà. Invece a luglio i trend di tiktok con più like e views sono di uomini e donne a cavallo e di espertissimi che ballano la quebradita. Il country è il trend più forte del momento.

Cosa c’entra il ballo con i cowboy? Semplice, tutto. La quebradita in spagnolo significa letteralmente “piccola pausa” e si riferisce sia alla frenata del cavallo selvaggio che alle flessioni della schiena della ballerina. È uno stile di danza messicano in cui il ballerino abbassa la ballerina all’indietro, quasi fino a farle toccare terra, momento in cui lui la tira rapidamente su.

Un altro riferimento al “lifestyle” del cowboy sono gli starched jeans.

Altro trend che ha spopolato sui social e che poi è passato in sordina, è strettamente legato allo stile di vita dei veri cowboy.

Questa tecnica ti permette di creare una chiusura tra le singole fibre del denim, in questo modo si crea una barriera che repelle le particelle di sporco. Questa è la ragione che spinge tanti Cowboys e Cowgirls a farlo, avendo a che fare con fango e sporco ogni giorno, con questo metodo non sono costretti a lavare i loro jeans troppo spesso. Inoltre il jeans mantiene le sue pieghe originali senza perderle mai, alta priorità per i veri Cowboy.

Quindi: cinturoni di pelle e grandi fibbie, danze popolari e jeans “inamidati”: la moda sembra aver riscoperto una forte passione per l’Old Far West.

Quello che vediamo riaffiorare è una celebrazione della tradizione mescolata assieme a una fervida creatività forte dell’influenza contemporanea. E’ evidente che questa estetica sia entrata con forza nella cultura pop. Una vera e propria conferma ci arriva con Beyoncé.

La popstar fa uscire un album, già iconico, intitolato “Cowboy Carter”, una delle hit più amate: “Texas Hold ‘em”.

Singolo che prende il nome dal popolare gioco poker, è una canzone uptempo country pop, western e soul. In copertina Beyoncé su un cavallo bianco vestita di tutto punto con tanto di cappello da cowboy e un bandiera americana. Risultato? Vendite del 200% per i cappelli da cowboy e collezioni moda stravolte.

Sui social la canzone ha spopolato alla stragrande. Su TikTok dopo poco nascono diversi balli e indovinate un po’? C’è una maggioranza di balli country. Stivali e cappelli da cowboy sono la base da cui partono molti video musicali, ma ora queste vibes stanno contaminano la cultura popolare arrivando oltre ai confini degli States.

Ma ancora: anche Barbie, il film colossal, dà il suo contributo all’affermarsi dell’estetica.

La differenza principale che si trova in questo trend è che se prima era un capo a diventare virale, ora è il full look a esserlo. Una chiara necessità a connettersi con il selvaggio? Potrebbe darsi.

Ovviamente c’è chi lo prende alla leggera e chi invece vuole assomigliare il più possibile a un personaggio di Sergio Leone. Per l’estate si immaginava uno stile “glamping” per le cowgirl. Un country più delicato e leggero, se mai potesse esserlo.

Partiti dal revival dei texani ora anche la cultura country è fondamentale per prendere parte al trend.

Ci stupiamo di non aver visto ritorni di fiamma per serie tv come “Yellowstone” e simili, ma per i rodeo e gli eventi di nicchia sì. E’ proprio il ritrovato amore per la quebradita a confermarcelo.

Sono tanti i video in cui vediamo migliaia di persone prendere parte a serate country di vario genere, fino ad arrivare ai veri e propri rodeo. Perfino i cavallerizzi americani si sono presi il loro spazio nelle home dei social: il barrel racing sta tornando di moda.

Non importa la parte del mondo, l’importante è che sia country e tutti i paesi collaborano.

Il grande bello di questo trend è che ci unisce tutti quanti sotto la grande bandiera del Far West, senza discriminazioni di alcun tipo. Gli hashtag più visti sono sicuramente #countrymusic, #countryaesthetic, ma soprattutto #countrylife. Maneggi, fattorie e aziende agricole, c’è chi si rende conto che è proprio quello che avrebbe voluto nella vita: campagna, natura e animali.

Quindi, per chi ha chiesto se il “cowboy-core” sarebbe durato: sembrerebbe di sì e sembra voler rimanere ancora per un po’. Vabbè, ci tocca: prendete jeans, cappelli e cinturoni, si va a imparare il Waltz.

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