Se pensavi a Birkenstock solo come sandali “comodi ma brutti”, è il momento di aggiornarti. Il brand che ha praticamente inventato il comfort-core porta i piedi in primo piano, questa volta con lo smalto. Dopo anni a costruire tutto attorno al comfort e al movimento naturale, fa un passo in più e aggiunge anche una dimensione estetica. Nasce così la prima linea di smalti, parte della gamma Care Essentials, pensata per portare la cura del piede anche sul piano visivo.

I piedi non sono più un dettaglio

Per tanto tempo sono rimasti in secondo piano, quasi invisibili. Sistemati al volo, spesso nascosti, considerati solo quando necessari. Ora la prospettiva cambia: il piede entra nel look in modo più deciso e il colore sulle unghie smette di essere un’aggiunta casuale, diventando parte dell’insieme. Sta bene con il sandalo, dialoga con l’outfit e crea equilibrio senza strafare. Questa attenzione ai dettagli racconta un modo diverso di vedere la moda, meno costruito e meno rigido, molto più reale e vicino a come ci si veste ogni giorno.

Una linea che resta coerente

Birkenstock resta fedele alla sua identità, e si percepisce subito. Gli smalti sono vegani, a base vegetale e “23-free”, quindi senza una lunga lista di ingredienti considerati controversi, e includono anche derivati naturali come la canna da zucchero e la barbabietola. La formula funziona e resta legata all’idea di benessere da cui parte il brand.

Una palette ristretta

La palette è molto ristretta: Eggshell, Light Rose, Crocus, Surf Green e Red . Cinque tonalità semplici, ma che stanno bene facilmente, soprattutto con i sandali open-toe del brand. Puoi tenerle tono su tono oppure usarle per creare un minimo contrasto, senza uscire da quell’estetica pulita che Birkenstock porta avanti da sempre. A completare la linea ci sono anche base coat, top coat e un solvente con olio di mandorle dolci , quindi non solo colore ma anche tutto quello che serve per farlo durare e mantenerlo curato.

Design pulito, approccio diretto

Il packaging resta fedele all’estetica Birkenstock. Flaconi in vetro riciclabile, linee essenziali e un’applicazione progettata per essere intuitiva. Tutto punta sulla funzionalità, senza effetti decorativi inutili. Anche la produzione segue una logica precisa. I prodotti sono realizzati in Europa e rispettano standard qualitativi elevati, mantenendo una coerenza con il modo in cui il brand ha sempre costruito la propria reputazione

Una nuova prospettiva sulla cura del piede

Con questa linea, Birkenstock amplia la gamma Care Essentials e introduce anche una parte più estetica. Il piede resta al centro, ma cambia il modo in cui viene percepito.
Lo smalto aggiunge un dettaglio visivo che si integra con la funzione, senza separarsi da essa. Gli ingredienti, la formula e l’approccio restano gli stessi di sempre, solo applicati a qualcosa di nuovo.
Il risultato è semplice: cura e immagine iniziano a stare nello stesso spazio, senza forzature.

Immagini: Birkenstock/NaturalLook

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Tapestry, holding del lusso americana, programma la vendita di Jimmy Choo. Al contrario, i fatturati di Ugg, Birkenstock e Crocs schizzano alle stelle. Nel 2024, infatti, mentre Jimmy Choo ha fatto perdere a Tapestry lo 0,6% del fatturato; Crocs ha chiuso con un aumento del 2%, Birkenstock del 21% e Ugg ha visto crescere le sue vendite del 16%, pari a circa 1,43 miliardi di euro, secondo quanto riportato da MF Fashion. Un quadro abbastanza chiaro che vede l’impero delle calzature “da sera” inginocchiarsi di fronte alla comodità delle scarpe brutte. “Se bella vuoi apparire un po’ devi soffrire” dicevano le donne della moda qualche tempo fa, oggi le cose sono cambiate.

Complice di questa inversione di rotta lo stesso fashion system che ha deciso di rendere glamour scarpe che, fino a poco prima, facevamo orrore. Tutto è partito, senza troppo stupore, da Demna Gvasalia (attuale direttore creativo di Balenciaga) che, nel lontano 2017, propone in passerella delle Crocs per la primavera estate 2018. Anche se, a dire il vero, l’anno prima era stato Christopher Kane a proporle per la SS2017, ma senza lo stesso successo. In questo modo il fashion ha reso estremamente glamour scarpe che, fino all’attimo prima, erano popolarmente considerate simbolo di sciatteria e trascuratezza.

Lo stesso Demna, per l’autunno 2025, ha anche deciso di lanciare una collaborazione con School (esattamente quello delle scarpe ortopedoiche). Ma non solo Balenciaga. Anche JW Anderson ha un ruolo in questa storia con le sue famosissime ciabatte a forma di rana vendute a 395€. Oppure ancora Luca Magliano, incredibile promessa del Made in Italy, che ha firmato una collezione con il marchio di scarpe antinfortunistiche U-Power per la SS2024.

Azioni fatte con duplice intento. Il primo, nonché il più evidente, provocare ed aumentare l’indignazione nei confronti dell’insensato mondo della moda. Per non parlare della risonanza sui media dove queste calzature diventano trend in un batter d’occhio. In secondo luogo si potrebbe anche trattare di un’opera di dissacrazione del sistema moda attuata dai suoi stessi interni. Un colpo di stato che parte dalla pancia della moda e che ne vuole stravolgere i connotati portando al suo interno gli stilemi di tutto ciò che moda non è mai stato.

Detto ciò, nonostante i velocissimi sold out, le nostre strade non si sono magicamente riempite di Crocs firmate Balenciaga; eppure qualcosa è accaduto. Non saranno proprio i modelli che sconvolgono in passerella a dominare i marciapiedi delle città, ma sempre scarpe brutte sono. Dopo l’uscita del film di Barbie sono state completamente sdogante le Birkenstock, in tutte le loro varianti. Gli Ugg, ormai da decenni, spuntano come funghi al primo freddo e le Crocs, dopo le geniali trovate dei designer, sono entrate a far parte del guardaroba quotidiano.

Forse tutto è partito da quando siamo scesi dai tacchi per sostituirli con le sneakers. Anche se qualcuno prova ad unire anche le due cose. È il caso di Isabel Marant le cui famose sneakers con la zeppa pare stiano tornando di moda. La stessa designer aveva dichiarato, in occasione della sua sfilata parigina: “Nessuno porta più i tacchi”. Giustificando così la scelta di inserire in collezione solo scarpe basse.

Pare chiaro che la moda contemporanea prediliga il confort al glamour. Complice la pandemia del 2020 che ci ha fatto capire quanto fossero comodi i vestiti da casa. Per non parlare dell’assenza di formalità che ormai domina qualunque evento o realtà. Di tacchi alti e abiti da sera, forse, non abbiamo più bisogno. Almeno per ora. Ma si tratta solo di una fase come spiega Carolyn Mair, autrice di The Psychology of Fashion, che afferma: “La moda, come l’arte, ama mettere in discussione la bellezza piuttosto che mirare semplicemente a design esteticamente gradevoli; quindi se la moda è arte, allora va bene anche il brutto“.

Foto: Pinterest

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In pochi ci credevano e a molti non piacevano, ma oggi tutti le richiedono. Sono proprio loro, le Birkenstock, una parola, 11 lettere e 249 anni di storia. I sandali in merito ai quali, nel 1983, alla Fiera Intersan di Bologna, è stato detto: «queste scarpe non si venderanno mai»

UNA famiglia, la Birkenstock. UNA passione, le calzature 

Premessa 

Nulla accade per caso e tutto accade per una ragione, recita la teoria della sincronicità dello psicanalista Carl Gustav Jung.

Era il 1774…

In una cittadina vicino a Francoforte sul Meno viveva un certo Johann Adam Birkenstock, il calzolaio e ciabattino del paese, che realizzava scarpe dalla suola piatta (forse non molto comoda) con amore e dedizione per un’intera popolazione.

Era il 1896…

A Francoforte, Konrad Birkenstock, discendente del “calzolaio del paese”, aprì non uno, bensì due negozi di calzature per realizzare scarpe comode dal plantare sagomato.

Era l’inizio del ventesimo secolo…

Grazie all’ industrializzazione, che consentiva una produzione di manifattura in quantità superiori rispetto alla bottega artigianale, Konrad riuscì a creare il primo plantare ortopedico, essenziale per il benessere generale del piede: solette di gomma flessibile “da poter inserire all’interno di qualsiasi calzatura commerciale” e registrate ufficialmente con il nome di Fussbett (plantare), letteralmente un “letto per il piede”, il nuovo marchio di fabbrica della famiglia Birkenstock.

Curiosità 

La produzione delle prime scatole di Birkenstock prevedeva all’esterno il disegno del piede di un gigante poggiato su un letto. Un’immagine, che ancora oggi, richiama il plantare sagomato del marchio conosciuto internazionalmente come “Soft Footbed “.

La “camminata naturale” di Carl Birkenstock

“ Se nasci Birkenstock muori calzolaio ”  

L’amore per le calzature, nella famiglia Birkenstock, non risparmiava nessun membro, nemmeno il piccolo Carl Birkenstock, la mente dietro la teoria della “camminata naturale”.

Con i suoi trattati sulla salute del piede e l’invenzione della soletta in gomma, Carl consentì alla scarpa Birkenstock di accrescere la sua reputazione nell’ambito dell’ortopedia : “piede sano come fondamento di un corpo sano”, esclamavano i tedeschi, amanti delle lunghe camminate. Carl decide di fissare su carta la sua idea della “camminata naturale” – il cosiddetto “Trittspursystem”, tradotto come “sistema orma”, e nel 1947 pubblica il suo libro dal titolo “Ortopedia del piede – Sistema Carl Birkenstock” : “ il libro più venduto in quel periodo”

Il forno di casa Birkenstock “sforna” il modello Madrid

La cicogna arriva nuovamente a casa Birkenstock

Nascosto nel panno portato dalla cicogna, il figlio di Carl, Karl Birkenstock , l’inventore dei sandali “Madrid” con plantare in sughero e fibbia che si incrocia in una fascia alle dita dei piedi. Questo il modello che ha reso celebre il marchio di famiglia. Erano gli anni Sessanta e le leggende aziendali narrano che Karl si mise a sperimentare con il forno di casa. Tentativo dopo tentativo il miracolo avvenne: cucinò una miscela di sughero e lattice per produrre un materiale leggero ma al contempo resistente. 

“Tale padre tale figlio” : Karl, come il padre, scrive il “libro del piede Birkenstock”, che viene stampato con una tiratura di 360.000 esemplari.

Margot Fraser : “la sarta dai piedi dolorati”

“Tutti gli esercizi che il dottore mi ha detto di fare, come stare in piedi su una rubrica telefonica e afferrarla con le dita dei piedi (che mi ha fatto sentire un eroe se l’ho fatto per tre minuti), l’ho fatto automaticamente con questi sandali” — Margot Fraser.

Non tutti i mali vengono per nuocere e la signora Fraser questo lo sapeva bene

Di sangue tedesca ma di cuore americana, (sposa un americano) Margot Fraser conosce il sandalo Birkenstock (modello Madrid) durante un viaggio in Germania e se innamora : “ho immediatamente provato conforto e sollievo e anche la mia schiena si sentiva meglio”

Una volta tornata in America la nostalgia per quei sandali dall’aspetto strano si faceva sentire ogni giorno di più. Margot voleva quelle scarpe a tutti i costi!

In quattro e quattr’otto alzò la cornetta del telefono, digitò il numero di Karl Birkenstock e gli chiese d’importare le sue calzature negli Stati Uniti d’America. Lo convinse? Certo che sì. 

“È grazie a Margot e alle fondamenta che ha costruito che il marchio sta godendo del successo che è oggi. Ed è a causa di Margot che le scarpe che sono buone per te hanno un posto in così tanti negozi e armadi in tutto il paese. — David Kahan, CEO di Birkenstock Americas

Curiosità

I primi clienti della Fraser sono stati i titolari di negozi di alimentari, i quali costretti a passare l’intera giornata lavorativa in piedi,  iniziarono a rifornire Birkenstocks sui loro scaffali insieme a cereali e vitamine.

La rivincita delle Birkenstock

Da Kate Moss nel servizio di moda per The Face (1990), alla sfilata di Marc Jacobs (1992) per Perry Ellis,  fino al grande debutto in passerella con Phoebe Philo, che fa sfilare il modello Arizona, di colore nero, sulla passerella di Céline, le Birkenstock diventano l’oggetto del desiderio di tutti, famosi e non.

“Non importa quanto strana possa sembrare una Birkenstock al primo sguardo, bisogna indossarla per capire. La popolarità delle Birkenstock è dovuta al desiderio di tornare a una vita più naturale, che però non ha niente a che fare con i radicalismi ambientalisti, ma piuttosto con la consapevolezza che il corpo umano è fatto in un certo modo”— Oliver Reichert, AD del Gruppo Birkenstock

Barbie: l’ultima fan delle Birkenstock (per il momento) approda nel mondo reale

“A te piace Barbie, a Barbie piacciono le Birkenstock, quindi anche a te piacciono le Birkenstock”

Dopo il debutto delle Arizona Big Buckle Slide Sandal rosa cipria in pelle scamosciata, nel film tutto rosa di Greta Gerwing, Barbie, è Birkenstock mania, lo confermano i dati, secondo i quali, le ricerche online sulle Birkenstock sono aumentate del 110%. Alert: si vocifera che l’azienda sarà quotata in borsa.

Ambarabà ciccì coccò, décolleté rosa o sandali Arizona?

Margot Robbie, nei panni di Barbie, deve scegliere se passare il resto della sua vita a Barbieland o se affrontare, una volta per tutte, la realtà: spoiler, la risposta è nelle scarpe. All’età di 64 anni, dopo che intere generazioni la conoscono per la sua chioma bionda platino e i tacchi a spillo, la Weird Barbie dai capelli spettinati e dal volto dipinto, abbandona nastri e lustrini per compiere il grande passo verso un mondo in cui anche l’imperfezione è perfezione, e non serve un tacco a spillo per dimostrarlo: “non si può essere perfetti, tutto cambia ed è bello anche così” le rivela il personaggio di America Ferrera.

La perfezione non esiste, e l’imperfezione è il pregio più bello. Grazie Birkestock per ricordarcelo. 

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