In un mondo in cui le promozioni lampeggiano più dei semafori di Piccadilly Circus e il Black Friday incombe come una tempesta annunciata, la Generazione Z ha deciso di riscrivere le regole del gioco. Altro che lunghe ricerche, filtri complicati e attese infinite: oggi si compra come si scrolla. Si vede, si vuole, si prende.

Ed è qui che entra in scena Whizy, l’app che sembra uscita dal cappello di un prestigiatore digitale: fotografi un capo, e in un battito di ciglia lei ti dice dove comprarlo. Una magia tecnologica che la Gen Z ha adottato con l’entusiasmo di chi finalmente trova un servizio che parla la sua lingua: quella delle immagini, della velocità, dell’istinto.

La Gen Z: la generazione che cerca… senza cercare

Secondo l’Osservatorio di GS1 Italy, oltre il 71% dei giovani italiani si informa online prima di acquistare; più della metà – 53% – usa già strumenti di intelligenza artificiale per capire cosa comprare.
Ma il dato davvero sorprendente è un altro: la Gen Z è quella che più di tutte si tuffa negli acquisti durante Black Friday e Cyber Monday, guidata da ciò che vede ogni giorno sui social. Non a caso i loro canali preferiti sono Instagram (51%), YouTube (45%) e TikTok (42%): piattaforme dove la parola scritta ha ormai lasciato il posto al regno incontrastato delle immagini.

“È una generazione che scatta prima ancora di cercare”, spiega Eloisa D’Auria, Co-founder di Whizy. “Riconosce un capo con un colpo d’occhio e non vuole perdere tempo a descriverlo. Una foto vale più di cento keyword”.

E la conferma arriva dai dati: sebbene rappresenti solo il 15% dell’utenza Whizy, la Gen Z genera oltre il 25% delle ricerche fotografiche. Una superiorità quasi… regale.

Whizy: dalla scintilla all’acquisto, in tre mosse

Nessuna caccia al tesoro, nessun labirinto di filtri. Con Whizy il percorso è semplice come un tutorial da 15 secondi:

Scatta → Scegli → Compra.

L’app riconosce il capo con una precisione dell’85% (in crescita costante) e in meno di due secondi ti mostra dove acquistarlo o ti propone alternative credibili. Un assist impeccabile, degno del più rapido dei maggiordomi digitali.

Oggi Whizy indicizza 100 brand e oltre 200 mila prodotti, dal fast fashion al luxury. E per i marchi i risultati si vedono: +25% di interazioni e oltre 3 minuti di tempo medio trascorso sulle schede brand. Un’era geologica, a misura di Gen Z.

“Durante i periodi promozionali il potenziale è enorme”, aggiunge Niccolò Campana, Co-founder. “Gli utenti arrivano già pronti all’acquisto: Whizy li accompagna direttamente alla scelta”.

Un ponte tra brand e nuove generazioni

Whizy non è un marketplace: è un interprete digitale, un mediatore che collega il desiderio dell’utente con l’offerta dei brand. L’integrazione è gratuita, rapida, e basata su un modello trasparente: si paga solo sulle vendite effettive.

In un panorama dominato da algoritmi che gridano più dei venditori di Portobello Road, Whizy propone un’alternativa elegante: tecnologia che non ingombra, ma accelera; che non sostituisce la scoperta, ma la rende immediata.

“Whizy nasce per trasformare l’ispirazione in scelta”, concludono D’Auria e Campana.
Ed è difficile non credergli: nel mondo digitale dove regna lo scroll, Whizy è l’assistente che fa sembrare lo shopping… quasi magico.

Photocredits: Pinterest

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L’origine dello speed dating come lo conosciamo oggi è attribuibile al rabbino Yacoov Deyo di Los Angeles. A fine anni ’90 gli viene un’idea. Il suo obiettivo era quello di risolvere un problema pratico e culturale che ai tempi colpiva la comunità ebraica ortodossa. In questa comunità trovare un partner destinato a tutta la vita è un aspetto importantissimo, ma le opportunità di incontro in un ambiente estremamente controllato sono decisamente limitate.

Il rabbino quindi nota che molti giovani single nella comunità avevano vita difficile nell’incontrarsi e a formare legami. Decide quindi di organizzare un evento al Pete’s Café di Beverly Hills.

In questo incontro i partecipanti si potevano incontrare a rotazione per brevi periodi di tempo in un ambiente supervisionato e con uno scopo chiaro: valutare rapidamente la potenziale compatibilità.

In questo modo si poteva scremare un grande numero di persone in una serata sola e il processo di conoscenza diventa più efficiente e soprattutto meno spaventoso del classico “appuntamento al buio”.

Inutile dire che il concetto di speed dating si è dimostrato decisamente efficace e nonostante la nascita in un contesto religioso, la sua logica e sopratutto la sua praticità lo resero popolare in un battibaleno.

A inizio anni 2000 il fenomeno esplode a livello globale. Club, bar e organizzatori di eventi iniziano a replicare il format per chiunque fosse interessato a trovare un partner.

Nello stesso periodo sugli schermi fa la sua comparsa la serie tv “Sex and the City” e con questa anche gli appuntamenti organizzati, riproposti in alcuni episodi. Mostrandolo in serie tv e film lo speed dating viene normalizzato e diventa perfino “cool“.

Con il tempo il format è stato adattato per soddisfare diverse esigenze e dal partner romantico si è passato alle semplici connessioni sociali. Come amicizia, networking professionale o interessi specifici. Con la pandemia si è arrivati perfino alla sua versione virtuale.

Ma torniamo al mondo delle amicizie.

Il friendship speed dating è un format che riprende il modello tradizionale, ma con l’obiettivo di far incontrare persone che cercano nuove amicizie, connessioni sociali e affinità comuni.

Il meccanismo è molto semplice. Ci si iscrive a un evento organizzato e i partecipanti vengono disposti a coppie e ognuna di queste ha a disposizione un tempo limitato per chiacchierare e conoscersi. Allo scadere del tempo, tramite un segnale, arriva il momento di cambiare partner. Una metà dei partecipanti si sposta al tavolo successivo, incontrando una nuova persona.

Tutto questo giro va avanti finché tutti hanno avuto la possibilità di parlare con tutti o almeno con un numero significativo di persone.

Durante e dopo ogni “mini-incontro” i partecipanti prendono nota su una scheda delle persone con cui hanno avuto una buona intesa.

Quindi, invece che segnalare il desiderio di avere un futuro appuntamento, si indica se si vuole o meno connettersi come amici.

Al termine dell’evento gli organizzatori raccolgono le schede. Se le due persone si sono indicate reciprocamente come potenziali amici i loro contatti, concordati prima, vengono scambiati dagli organizzatori.

Con l’età, ormai fuori dal mondo scolastico o universitario e con ritmi di vita frenetici può diventare difficile incontrare nuove persone esterne alla propria cerchia ristretta o all’ambito lavorativo.

Sempre in relazione all’ambito lavorativo può capitare di doversi trasferire in una nuova città ritrovandosi quindi senza una rete sociale. Questi speed dating di amicizia sono quindi un’ottimo strumento. Può succedere anche di sentire l’esigenza di ampliare la propria cerchia, senza dover però ricercare un incontro romantico. Liberandosi quindi delle classiche aspettative e pressioni che subentrano negli incontri galanti.

Inoltre, questi format di speed dating trovandosi in un contesto strutturato e con un obbiettivo chiaro, possono essere meno intimidatorio e difficile rispetto a un approccio casuale in un bar. In questo modo si può ridurre l’ansia sociale provocata da questo tipo di situazioni.

La diffusione di questo tipo di friendship speed dating evidenzia la crescente organizzazione della socialità.

Se prima le amicizie nascevano più organicamente tra vicini, a lavoro o anche semplicemente in modo spontaneo in un bar o sui mezzi pubblici. Oggi, con la forte presenza del digitale e una più forte frammentazione sociale, c’è un crescente bisogno di “facilitatori” per la creazione di legami significativi. Gli speed dating, anche in amicizia, rappresentano un modo per ricreare nell’attuale contesto moderno le opportunità di incontro che una volta erano più diffuse e spontanee.

Ritornando nel contesto digitale sono apparse negli App Store diverse applicazioni mirate per facilitare proprie le nuove amicizie.

Bumble BFF, ad esempio, è una modalità dedicata dell’app che una volta attivata mostrerà profili di persone che cercano amicizia, proprio come noi.

Anche in questo caso devi fare “match” con qualcuno, ma l’obbiettivo si sposta sull’organizzazione di uscite amichevoli o semplicemente chattare.

Un’altra app da segnalare è Meetup. Completamente diversa per funzionamento, è una delle piattaforme più longeve ed efficace per incontrare persone con interessi comuni. Gli utenti si possono unire a gruppi basati su hobby, attività o anche argomenti specifici.

In questo modo viene facilitata l’organizzazione e la partecipazione a eventi di gruppo reali. Non si cerca quindi un singolo amico, ma si partecipa ad attività di gruppo dove le amicizie possono nascere organicamente.

Per chi rimane un po’ più scettico c’è Patook: l’app utilizza un algoritmo per rilevare e bloccare gli utenti che tentano di usare l’app per fini romantici. Garantendo quindi un ambiente sicuro e orientato all’amicizia.

Le sfide riguardano sempre l’autenticità e la sicurezza, ma la possibilità di inserire interessi comuni e l’assenza di secondi fini rende il tutto molto meno difficile e pesante. Inoltre, per chi è più introverso iniziare una conversazione online può essere meno intimidatorio. Anche la possibilità di filtrare per interessi dà modo di aumentare le probabilità di affinità rendendo il tutto ancora meno complicato.

Le app, così come il friendship speed dating, sono uno strumento moderno che cerca di rispondere al più basico dei bisogni umani: la connessione sociale.

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Di fronte ai grandi rivolgimenti del nostro tempo, c’è sempre chi sa cogliere il momento, chi si insinua tra le crepe delle strutture già esistenti, chi costruisce il futuro non con proclami, ma con la pazienza astuta di un artigiano. 

Questo è esattamente ciò che sta facendo RedNote, l’app cinese che ha conquistato oltre mezzo milione di nuovi utenti negli ultimi mesi, emergendo come una possibile alternativa globale mentre TikTok si trova sotto il fuoco incrociato delle autorità statunitensi. 

Ma cosa si cela davvero dietro questa nuova piattaforma? E quale futuro promette?

La tempesta TikTok e l’ascesa di Red Note

Mentre i cieli sopra TikTok si riempiono di nuvole minacciose, con divieti ipotetici e guerre geopolitiche che si riflettono sul suo destino, RedNote è apparsa come un rifugio sicuro, una scialuppa di salvataggio per utenti in cerca di continuità. Non è solo una questione di numeri. La crescita del social non è un risultato di migrazione, bensì il frutto di una strategia calcolata. A differenza di molte app nate per imitazione, RedNote ha dimostrato una capacità unica di adattarsi, di anticipare le esigenze di un pubblico globale, proponendo contenuti e funzionalità che non solo intrattengono, ma creano comunità.

Più di un’app, un ecosistema

È un social network che si comporta come un microcosmo. La piattaforma combina il dinamismo dei video brevi con un sistema di raccomandazioni personalizzate, che, sfruttando un’intelligenza artificiale avanzata, sa predire i gusti degli utenti con una precisione quasi inquietante. Tuttavia, è l’attenzione ai dettagli culturali che distingue il social dagli altri giganti tecnologici. In un mondo sempre più frammentato, dove il localismo è una risposta alla globalizzazione sfrenata, RedNote è riuscita a presentarsi come una piattaforma che non impone uno standard unico, ma che si adatta, che “sente” il territorio.

Prendiamo, per esempio, la sua capacità di integrare tendenze culturali locali nei suoi algoritmi. In India, ad esempio, valorizza la musica tradizionale e le danze popolari, mentre negli Stati Uniti si concentra su format comici e contenuti virali. E tutto questo senza perdere di vista il suo obiettivo primario: creare un senso di appartenenza.

Il contesto internazionale

Non è difficile capire perché RedNote stia investendo nel mercato internazionale. Con la possibilità di un divieto di TikTok negli Stati Uniti, il vuoto che potrebbe crearsi è troppo grande per non essere colmato. Ma la sfida non è solo tecnologica o economica; è politica. Come ogni prodotto tecnologico cinese, RedNote porta con sé il peso delle tensioni geopolitiche tra Oriente e Occidente. La questione della sicurezza dei dati è destinata a diventare il tema cruciale del suo sviluppo globale.

È sufficiente osservare i dibattiti già in corso nei parlamenti occidentali per capire che RedNote dovrà affrontare accuse simili a quelle rivolte a TikTok: il controllo del Partito Comunista Cinese, la gestione dei dati personali, la trasparenza degli algoritmi. Eppure, è proprio qui che RedNote potrebbe distinguersi, adottando una strategia di maggiore apertura verso i regolatori internazionali, magari costruendo server locali per ogni mercato, o rendendo pubbliche alcune parti del proprio codice sorgente.

Il futuro di RedNote?

Cosa significa l’ascesa di RedNote per il mondo della tecnologia e dei social media? C’è chi vede in essa una minaccia, chi teme una nuova invasione culturale, chi parla di imperialismo tecnologico cinese. Eppure, c’è anche chi riconosce che RedNote rappresenta una sfida salutare, una scossa a un settore dominato troppo a lungo da pochi attori occidentali. In fondo, RedNote non è altro che uno specchio del nostro tempo: un tempo di transizioni, di crisi e di opportunità. La domanda che dobbiamo porci è come sceglieremo di interagire con essa. La useremo come uno strumento di connessione, di scambio, di crescita? O la trasformeremo nell’ennesima arena di scontro?

Questi aspetti della piattaforma potrebbero rappresentare una sfida per i creatori di contenuti, ma non certo per i marchi del lusso, che su RedNote si muovono con la maestria di un direttore d’orchestra davanti a un pubblico adorante. Gucci, Dior, Louis Vuitton, Hermès: nomi che non hanno bisogno di presentazioni, pionieri in un’arena digitale che sembra fatta su misura per il loro fascino intramontabile.

È ad aprile del 2024 che Louis Vuitton, presenza consolidata su RedNote sin dal 2019, segna una nuova pietra miliare nella storia della piattaforma. Con un live-streaming che ha infranto ogni record, oltre 470.000 spettatori unici si sono connessi per assistere alla presentazione della collezione autunno 2024. Ma qui non si trattava solo di moda: era un’esperienza, un evento che mischiava il teatro e il mercato, l’incanto e il desiderio.

E il colpo di genio? Ogni capo mostrato, ogni dettaglio studiato, ogni accessorio sfoggiato non era lì solo per essere ammirato. Era lì per essere acquistato. In tempo reale, attraverso un pop-up store digitale integrato nella piattaforma, la collezione poteva essere pre-ordinata. Un nuovo paradigma per il lusso, una fusione perfetta tra spettacolo e commercio, tra sogno e realtà. In un mondo che si muove alla velocità di un clic, i giganti del lusso dimostrano ancora una volta di sapere come dettare le regole del gioco. E RedNote, con il suo pubblico globale e il suo potere magnetico, è diventata il loro palcoscenico.

Rivoluzione?

Come ogni rivoluzione tecnologica, quella di RedNote ci costringe a guardarci allo specchio. Più che un’app, essa è un simbolo: della capacità di adattamento dell’industria cinese, della fragilità dei giganti occidentali, ma anche delle infinite possibilità che nascono quando l’innovazione incontra la necessità. E oggi, di fronte a RedNote, dobbiamo scegliere: avere paura del cambiamento o abbracciarlo con la curiosità di chi vuole capire il mondo.

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“Ormai per qualsiasi cosa c’è un’app, abbiamo tutto quello che vogliamo a nostra disposizione”. Non è vero. Ed è meglio sfatare subito questo mito, perché si è vero esistono tantissime app, ma molte di queste sono davvero inutili. Da molti anni sono diverse le applicazioni che danno la possibilità di annaffiare una pianta virtuale. E se questo potrebbe quasi sembrare un passatempo veniamo ad un esempio serio. Esiste un’app che si chiama “Nothing” e che fa proprio quello che dice, niente: nessun menù, nessuna impostazione, solo una schermata grigia con scritto “Niente”. 

Ci sono app che chiaramente sono inutili, che già dalla descrizione dovrebbero allontanare chi vuole scaricarla. Eppure ci rimane il dubbio, “chissà cos’è, magari non è così inutile”. L’app “Nothing” ha avuto più di un milione di downloads. Voglio sperare che non tutti avessero chiaro che quest’app da 15 MB fosse solo una schermata grigia con la scritta “Niente”. Nonostante il milione e mezzo di app in continua espansione ci sono applicazioni molto utili che non hanno ancora inventato, e che potrebbero essere dei veri salvavita. Ad esempio un app che ci dice dove parcheggiare gratis.

Quanti giri a vuoto avete fatto nella vostra vita per trovare un parcheggio gratis?
Ormai sono diverse le app che segnalano dove poter parcheggiare, quali sono i parcheggi sotterranei e quanti posti rimangano. Queste sono sicuramente utili ma sono tutte a pagamento.Ecco perché dovrebbero inventare una sorta di Google Maps dei parcheggi, aggiornati in tempo reale, che ti dice dove c’è un parcheggio gratis, se qualcuno sta andando via e tante altre informazioni.

Un’altra app salvavita potrebbe essere quella che ti consiglia libri da leggere in base alle tue preferenze, ai tuoi gusti e alle tue letture precedenti. In diversi siti come Amazon quando compri un libro esce fuori la schermata “Spesso comprati insieme”, dove vengono elencati altri libri che diversi utenti hanno comprato insieme a quello che stai guardando.  Questo meccanismo ha un limite: un lettore medio con dei gusti ben precisi difficilmente comprerebbe senza remore i libri “spesso comprati insieme”.  Servirebbe una sorta di personal shopper, ma per i libri, online. 

Ed infine un’altra app utile che dovrebbe esistere al posto di tutte quelle insignificanti che hanno creato potrebbe essere un’applicazione che ti dice gli ingredienti di un piatto. Quante volte avete guardato un piatto delizioso chiedendovi “chissà cosa ci sarà dentro”? Probabilmente molte, che sia al ristorante o a casa della nonna, non sarà mai chiara al cento per cento la ricetta che hanno utilizzato. Ecco perché servirebbe un’app che scansiona il piatto e dà l’elenco degli ingredienti. Oltre che per replicare il piatto come un vero chef, questo sarebbe molto utile per intolleranze e scelte alimentari. 

Questi sono solo esempi per far capire però che esistono veramente tantissime applicazioni ma che molte sono davvero insignificanti. Senza senso o comunque inutili. In confronto invece potrebbero inventare tante altre app che avrebbero davvero un riscontro positivo sulla nostra vita.

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Nonostante la GenZ sia spesso associata ad uno stile di vita frivolo, superficiale e poco attento ai dettagli, si rivela, invece, molto interessata all’arte. Forse perché essa, essendo in continuo divenire, si adatta ai tempi e alla società? Non esiste un concetto universale di arte. Arte può essere tutto e niente; un fiore, un arredo, un auto, un pensiero o un gesto. Tutto questo può essere definito arte: è il soggetto che deve percepirlo come tale.

Cos’è l’app Mae?

Mae è un’app con sede a Berlino, sviluppata da tre ragazzi italiani, Pasquale Marino, Mattia Marino ed Egle Trovato, per unire persone di qualsiasi background attraverso il potere dell’arte.

L’obiettivo è quello di generare una community, attraverso la creazione di un diario d’arte digitale, potenziato dll’AI, nella quale ogni utente può esprimere opinioni e riflessioni personali e trovare artisti e appassionati d’arte con gusti e pensieri affini ai propri, con cui andare ad eventi di settore o con cui, semplicemente, confrontarsi. 

Ciò che rende unica questa start-up è la funzione “Vision”, che consente agli iscritti di contemplare opere, condividere emozioni e connettersi con gli altri attraverso stanze virtuali chiamate Symposium. Esse sono collegate ad eventi fisici, come visite in studio, workshop e mostre ospitate da artisti e gallerie d’arte.

“La nostra visione è quella di unire le persone di qualsiasi background attraverso il potere dell’arte, rivitalizzando i luoghi culturali come nuovi spazi di aggregazione per le comunità locali. In una società polarizzata, dove le persone sono totalmente divise su molte questioni socio-politiche, l’arte assume un ruolo ancora più cruciale per creare un terreno comune per unire le persone attraverso discussioni su tematiche intellettuali ed emotive scatenate dall’arte.” Ha commentato il fondatore e CEO Pasquale Marino.

Perchè il nome Mae?

“Mae (mythology) era una divinità del Pantheon etrusco e veniva identificato con Giove per la sua magnificenza. Giove è l’archetipo che funge da ponte tra il mondo personale e quello transpersonale. Simboleggia la crescita e l’espansione, nonché l’adattamento sociale alla cultura e al mondo in cui si vive; la sua è una ricerca di arricchimento e di miglioramento in ogni campo: culturale, psicologico e spirituale. Non siamo stati noi a scegliere questo nome, questo nome ha scelto noi e questo è un altro motivo per cui ci sentiamo parte di una missione più grande.” Rispondono cos i tre ragazzi sul sito web (https://www.mae.community/) 

Perché scaricare Mae?

Cosa ti permette di fare: 

1. Costruisci il tuo diario d’arte (come una vera e propria playlist);
2. Scopri un nuovo modo di fare arte, condividendo emozioni e pensieri con una grande comunità;
3. Tieni memoria del tuo percorso e del tuo viaggio attraverso l’arte, aiutandoti con il diario d’arte; 
4. Connettiti con gli altri utenti, scambiando opzioni e sensazioni;
5. Partecipa ad eventi artistici esclusivi e crea legami con i luoghi e le persone che potranno sempre tornarti utili.

“In sostanza, Mae armonizza arte, neuroscienza e psicologia, creando una piattaforma che consente agli utenti di intraprendere un viaggio alla scoperta di sé e alla crescita.” Il team.  

Una community che lega appassionati e professionisti

L’app Mae conta già una solida base di migliaia di utenti e centinaia di artisti e professionisti dell’arte nell’area di Berlino, tra cui figure di spicco come Tora Aghabayova, che ha esposto per l’Azerbaigian alla Biennale di Venezia, e rinomate gallerie e collezionisti come Galerie KWADRAT e Uli Seibert.

Mae è una startup italiana, scelta per la seconda edizione di Argo, il programma della Rete Nazionale Acceleratori di CDP, nato su iniziativa di CDP Venture Capital insieme al Ministero del Turismo. L’accesso al programma ha permesso a Mæ di ricevere un finanziamento, entrando nel portafoglio di Zest, ed il supporto di esperti dell’innovazione per perfezionare il loro modello di business.

Questa start-up offre agli utenti una piattaforma unica per scoprire, riflettere e discutere di arte, promuovendo una comunità globale in cui tutti possono appartenere alla scena artistica locale, da New York a Singapore.

“Mae, la nostra app artistica emotivamente intelligente, unisce neuroscienze e psicologia per offrire un’esperienza trasformativa. Fondata sulla scienza neurale dell’impegno estetico, l’arte attiva sistemi di ricompensa, rilasciando sostanze chimiche cerebrali che fanno sentire bene. In linea con il lavoro sull’ombra di Carl Jung, l’app esplora gli elementi inconsci per la crescita personale. La psicologia moderna e le neuroscienze cognitive convalidano l’influenza dell’ombra sul comportamento, fornendo una base per l’approccio basato sull’evidenza di Mae. Attingendo alla terapia psicodinamica, Mæ facilita la consapevolezza di sé scoprendo il nostro inconscio attraverso ciò che vediamo nelle opere d’arte. Questa integrazione migliora l’intelligenza emotiva, contribuendo a migliorare le relazioni interpersonali. Supportata da pratiche di consapevolezza, Mae consente ai membri di riconoscere e integrare le emozioni represse, favorendo lo sviluppo personale e il benessere mentale.”

Mae è disponibile su APPLE STORE e GOOGLE STORE. 

L'articolo L’app Mae: “The community app for everyone who loves art” proviene da AdL Mag.