Milano si prepara a trasformarsi ancora una volta nel teatro perfetto per incontrare la moda, il beauty e tutto ciò che sta nel mezzo.
Durante la Milano Beauty Week, Vivienne Westwood porta infatti il suo universo olfattivo nel cuore della città, trasformando CREMA Alta Gelateria in un boudoir contemporaneo dedicato a Boudoir, la fragranza della maison britannica.
Dal 16 al 20 settembre, profumo, gusto ed estetica si incontrano in un takeover che promette di essere tutto fuorché ordinario.
Un boudoir nel cuore di Brera
Per cinque giorni, CREMA Alta Gelateria di via Fiori Chiari 16 cambia completamente volto. Gli spazi della gelateria milanese vengono reinterpretati secondo l’immaginario di Boudoir, tra dettagli scenografici, elementi decorativi e riferimenti visivi alla fragranza.
Il risultato è un incontro piuttosto inaspettato: da una parte il mondo teatrale, sensuale e provocatorio di Vivienne Westwood, dall’altra quello raffinato e artigianale di CREMA. Due universi apparentemente lontani che, in realtà, condividono una stessa ossessione per la creatività e per la reinterpretazione della tradizione.
Perché se c’è una cosa che Milano sa fare particolarmente bene è proprio questa: prendere due mondi che non ti aspetteresti mai di vedere insieme e farli sembrare improvvisamente perfetti.
Quando il profumo diventa gelato
E se Boudoir normalmente si scopre attraverso l’olfatto, questa volta bisogna prepararsi a… mangiarlo.
Il progetto prevede infatti una creazione esclusiva di CREMA ispirata alle note chiave della fragranza: bergamotto, fiore d’arancio, rosa damascena e vaniglia. Un vero e proprio esercizio di traduzione sensoriale, in cui il profumo viene trasformato in gusto e l’esperienza olfattiva diventa qualcosa di decisamente più concreto.
All’interno della boutique Vivienne Westwood sarà inoltre presente un corner dedicato al gelato, dando ai visitatori la possibilità di assaggiare questa speciale interpretazione di Boudoir.
La boccetta diventa personale
Ma l’esperienza non finisce con il gelato.
Il 18 e il 19 settembre, presso lo store Vivienne Westwood di Corso Venezia 25, sarà infatti possibile incidere la propria boccetta di Boudoir. Un servizio pensato sia per chi acquisterà la fragranza durante la giornata, sia per chi possiede già il profumo.
Un piccolo dettaglio, ma anche un modo per trasformare una fragranza in qualcosa di più personale. Perché il profumo, alla fine, è già una delle forme più intime con cui raccontiamo noi stessi: aggiungerci una personalizzazione significa renderlo ancora più nostro.
Vivienne Westwood incontra Milano
Il takeover nasce dall’incontro tra due realtà che, pur appartenendo a settori diversi, condividono una stessa idea di eccellenza.
Vivienne Westwood porta con sé una storia fatta di moda, provocazione, artigianalità e sperimentazione. CREMA, nata a Milano nel 2020, interpreta invece il gelato italiano attraverso ingredienti di qualità, stagionalità e una ricerca estetica contemporanea.
L’incontro durante la Milano Beauty Week diventa così qualcosa di più di una semplice collaborazione: è un esercizio di contaminazione tra moda, profumeria e cultura del gusto. E forse è proprio questo il bello di Milano: qui anche un gelato può diventare parte di un fashion moment.
Boudoir, ma in versione milanese
Con questo progetto, Boudoir esce quindi dalla dimensione tradizionale della profumeria per diventare un’esperienza da vivere attraverso più sensi.
Dal 16 al 20 settembre, CREMA Alta Gelateria di via Fiori Chiari 16 sarà il punto d’incontro tra il mondo olfattivo di Vivienne Westwood e quello del gusto milanese, mentre il 18 e il 19 settembre la boutique di Corso Venezia 25 aggiungerà un ulteriore elemento all’esperienza con la personalizzazione delle boccette.
Perché, a quanto pare, durante la Milano Beauty Week il profumo non basta più sentirlo. Adesso bisogna anche assaggiarlo, personalizzarlo e trasformarlo in un’esperienza da ricordare.
Crediti foto: Vivienne Westwood Press Office Milan
