Dal brand tecnico al fenomeno globale
Il marchio svizzero che ha rivoluzionato il mondo del running
Nato tra le Alpi svizzere, il brand On è diventato in pochi anni uno dei marchi più riconoscibili nel settore sportivo e lifestyle. Fondato a Zurigo nel 2010 dall’ex atleta Olivier Bernhard insieme ai suoi soci, il progetto nasce con un obiettivo preciso: rivoluzionare la sensazione della corsa.
Oggi il marchio continua a crescere grazie a innovazione, design minimalista e collaborazioni strategiche che ne hanno aumentato la popolarità a livello globale.
“Correre sulle nuvole”: come nasce la tecnologia On
L’idea iniziale nasce quasi per caso.Creando un concept originale, l’idea del tubo da giardino, l’idea arriva a Bernard, per superare un’infortunio, iniziando cosi a sperimentare un’armortizazzione ottimale incollando dei ritagli di tubo per l’irrigazione sotto la suola delle sue scarpe da corsa.
L’evoluzione del tubo da giardino arriva quando creano qualcosa di vero, dall’esperimento nasce l’esclusiva tecnologia brevettata Cloudtec, caratterizzata degli inconfondibili “cuscini” cavi che offrono un atterraggio morbido e uno stacco esplosivo.
La combinazione tra comfort e reattività diventa rapidamente il tratto distintivo del brand.
L’importanza degli ambassador: Federer e Zendaya
Uno dei momenti chiave nella crescita del marchio arriva nel 2019, quando Roger Federer entra nell’azienda come investitore e ambassador globale. La collaborazione con il campione svizzero ha permesso a On di: aumentare la propria credibilità internazionale, entrare nel mercato lifestyle premium, lanciare linee ispirate al tennis, espandersi oltre il semplice mondo del running.
Federer non rappresenta soltanto una figura pubblicitaria, ma incarna perfettamente l’estetica elegante, pulita e sofisticata del marchio.
Successivamente arriva anche la collaborazione con Zendaya, scelta per avvicinare il brand a un pubblico più giovane e contemporaneo. Le campagne con l’attrice hanno contribuito a rendere On sempre più presente nella cultura pop e nella moda urbana.
Da marchio di nicchia a simbolo lifestyle
Inizialmente conosciuto quasi esclusivamente tra i runner, On è riuscito progressivamente a trasformarsi in un marchio globale. La crescita del brand è legata anche a un cambiamento culturale: molti consumatori hanno iniziato a cercare prodotti sportivi non solo performanti, ma anche eleganti e adatti alla vita quotidiana. Le scarpe On si distinguono infatti per il design minimalista, colori neutri e puliti, la sua estetica premium ma accessibile, comfort elevato e versatilità tra sport e uso quotidiano
Questa identità ha permesso all’azienda di inserirsi anche nel mondo della moda urbana e dello streetwear contemporaneo.
La differenza rispetto agli altri brand sportivi
A differenza di molti marchi sportivi tradizionali, spesso orientati verso comunicazioni aggressive e design appariscenti, On ha costruito la propria immagine su uno stile più essenziale e raffinato. L’approccio del brand punta su una semplicità visiva e eleganza discreta fusa con l’innovazione tecnica.
Questo equilibrio tra performance sportiva ed estetica lifestyle rappresenta uno dei principali motivi del successo dell’azienda.
Crescita economica e successo globale
Negli ultimi anni On ha registrato una forte crescita economica, con vendite in aumento e risultati superiori alle aspettative. Il brand continua a espandersi soprattutto negli Stati Uniti, nel marcato asiatico e ovviamente in Europa.
Le collaborazioni internazionali e il crescente interesse verso sneakers tecniche ma eleganti hanno contribuito a consolidare la posizione dell’azienda tra i marchi sportivi emergenti più influenti del momento.
