QUANDO LO SGUARDO DIVENTA UNA DICHIARAZIONE PERSONALE
Quando lo sguardo diventa una dichiarazione personale, smette di essere solo un mezzo per osservare ciò che ci circonda. Diventa un modo per raccontare chi siamo, come ci sentiamo e come scegliamo di stare nel mondo. È da qui che nasce la nuova campagna pubblicitaria 2026 di adidas Originals Eyewear, un progetto che va oltre l’estetica per trasformare l’eyewear in linguaggio identitario, esperienza emotiva e presa di posizione culturale.
OLTRE L’ACCESSORIO, UN RACCONTO DI IDENTITA’
Non si parla semplicemente di occhiali, ma di uno sguardo che prende forma, di un accessorio che diventa parte integrante dell’espressione personale. Vedere, in questo racconto, significa anche vedersi: riconoscersi, accettarsi, affermarsi.
OWN YOUR IDENTITY: LO SGUARDO COME AFFERMAZIONE
Con Own Your Identity, adidas Originals Eyewear aggiorna il proprio immaginario e lo mette in dialogo con la contemporaneità. Gli occhiali smettono di essere solo funzionali e assumono un valore simbolico forte: diventano uno strumento attraverso cui affermare la propria identità in un presente fluido, in continuo cambiamento. Vedere meglio non è solo una questione di messa a fuoco, ma di consapevolezza. È imparare a percepirsi, evolversi, accogliere il cambiamento come parte naturale dell’autenticità.
L’AUTENTICITA’ COME GESTO QUOTIDIANO
Ed è proprio l’autenticità il cuore pulsante della campagna. Non come etichetta da esibire, ma come scelta quotidiana, fatta di piccoli gesti e decisioni personali. Gli occhiali diventano così una vera estensione dell’individuo: accompagnano, rafforzano, raccontano. Un messaggio che risuona profondamente con il DNA di adidas Originals, da sempre legato a inclusione, libertà espressiva e alla contaminazione tra sport, musica e street culture.
ORO142: L’ESTETICA Y2K COME MANIFESTO GENERAZIONALE
Al centro della collezione spicca il modello OR0142, una montatura avvolgente e decisa che richiama l’estetica Y2K e l’immaginario dei primi anni Duemila. Le sue linee audaci parlano a una generazione che rifiuta le categorie rigide e ama mescolare epoche, stili e discipline. È il simbolo di una nuova eleganza urbana, dove sport e moda convivono senza gerarchie, dando vita a un linguaggio visivo immediato, riconoscibile e profondamente contemporaneo.
UNA COLLEZIONE PER IDENTITA’ MULTIPLE
Accanto a questo modello iconico, la collezione si completa con gli occhiali da sole OR0143 e le montature da vista OR5140 e OR5143. Proposte diverse, unite da una visione comune: celebrare un’identità libera, versatile e personale. Ogni montatura è pensata per adattarsi a stili di vita e personalità differenti, diventando uno strumento di empowerment capace di accompagnare chi la indossa nei diversi momenti della quotidianità.
UNA NARRAZIONE VISIVA CHE PARLA AL PRESENTE
A dare ulteriore forza al progetto, i materiali creativi della campagna — immagini ad alto impatto e contenuti video dedicati — traducono l’energia del Trefoil in una narrazione visiva vibrante e attuale. Ogni frame dialoga con una cultura globale in costante evoluzione, intercettando nuove sensibilità e costruendo un immaginario destinato a muoversi sui palcoscenici internazionali per tutto il 2026.
VEDERE BENE OGGI SIGNIFICA VEDERSI DAVVERO
Con la nuova campagna, adidas Originals Eyewear riafferma così il ruolo dell’eyewear come elemento culturale, prima ancora che stilistico. Own Your Identity non è solo un claim, ma un invito esplicito a riconoscersi, esprimersi e scegliere ogni giorno chi essere. Perché oggi, più che mai, vedere bene significa anche — e soprattutto — vedersi davvero.
CREDITI FOTO: Press kit Marcolin
