Dopo il trionfale debutto di Glenn Martens alla direzione creativa del brand, Maison Margiela annuncia l’arrivo di una nuova linea. Spoiler: non ha nulla a che fare con la moda.
Per Maison Margiela, i numeri sono una cosa seria. Una mappa, una legenda, un richiamo all’ordine. Il sistema numerico presente sulle iconiche etichette, che va dallo 0 al 23, fu introdotto nel 1997 per aiutare a distinguere le diverse collezioni del marchio. È semplice: il numero cerchiato sull’etichetta identifica la linea di cui il capo fa parte. Lo 0 è riservato all’Artisanal della Couture, l’1 al ready-to-wear femminile, il 3 indica le fragranze, il 12 i gioielli.
All’interno dell’armonioso (e rigoroso) sistema, però, vi sono anche dei numeri rimasti in sospeso. Tra questi c’è il 2, che acquista oggi, finalmente, un nuovo significato. La Maison ha infatti assegnato al numero una suddivisione dedicata a progetti artistici e attivazioni legate alla community: nasce la Linea 2.
Oltre il prodotto
Zero prodotti, pura astrazione: un concetto che ben si lega al mito dell’anonimato tipico Margiela. Gaetano Sciuto, CEO della Maison, dichiara che la Line 2 sarà dedicata ai beni intangibili, beni che vanno oltre il semplice acquisto. Beni che valorizzino connessioni, il concetto di far parte di una community, la condivisione e lo storytelling. “Abbiamo deciso di chiamarla Line 2 perché vogliamo renderla importante quanto, se non più, di un singolo prodotto”, afferma Sciuto.
Il debutto avverrà il 3 settembre a Seoul, nel flagship store del brand, dove, in occasione della fiera internazionale d’arte contemporanea Frieze, verrà presentata anche un’installazione curata dall’artista Heemin Chung insieme al sound designer Joyul.
La Line 2 legherà Maison Margiela ad un nuovo universo: o meglio, sarà un ampiamento del suo stesso mondo. Non si tratta solo dell’intreccio fra moda e arte, ma di un progetto esperienziale, con l’obiettivo di rafforzare la dimensione più sperimentale del brand. Moda, arte, cultura, prodotti fantasma: c’è qualcosa che l’universo Margiela non possa rendere desiderabile?
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