Il Morning Shed ha conquistato i social con maschere, cerotti e fasce da indossare durante la notte. Perché, a quanto pare, essere belle di giorno non bastava più.
Lampada a luce rossa sul viso, pancera stretta in vita, tape sulla bocca, cerotti sulla mascella e dispositivi che promettono di bruciare calorie senza muovere un dito. Tutto questo per andare a dormire.
Perché evidentemente chiudere gli occhi e riposarsi non era più abbastanza.
La muta del mattino
Da mesi sui social spopolano i video del morning shed. Shed significa letteralmente “fare la muta” e il rituale è semplice: la sera ci si ricopre di prodotti, maschere, fasce e dispositivi vari, si va a letto e la mattina si toglie tutto davanti alla fotocamera.
Via il tape. Via la fascia. Via i cerotti. Via la maschera. Sotto dovrebbe comparire una versione migliore di quella che si è addormentata otto ore prima.
Ed è proprio il termine “muta” a essere involontariamente perfetto. Perché ormai non sembra più che ci stiamo prendendo cura di noi stesse. Sembra che dobbiamo liberarci continuamente della persona che siamo per tirarne fuori una leggermente più bella. La cosa assurda è che guardando questi video per abbastanza tempo smettono persino di sembrarci assurdi.
Una ragazza va a letto con la bocca sigillata, il viso fasciato e qualcosa attaccato praticamente a ogni centimetro di pelle e noi scorriamo il video pensando: forse dovrei comprarlo anch’io.
Missione compiuta.
Adesso dobbiamo essere produttive anche mentre dormiamo
Abbiamo passato anni a sentirci dire che dobbiamo sfruttare ogni minuto della giornata. Allenarci, lavorare, studiare, leggere, bere due litri d’acqua, fare diecimila passi, mangiare proteine, avere una vita sociale e magari trovare anche il tempo per meditare.
Restava il sonno. E infatti abbiamo sistemato anche quello.
Adesso otto ore a letto sono otto ore in cui potenzialmente potremmo sgonfiare il viso, prevenire una ruga, definire la mandibola, stringere la vita, sistemare i capelli e magari bruciare qualche caloria. Dormire senza fare niente? Uno spreco.
Il morning shed porta alle estreme conseguenze un’idea che sui social esiste da anni: il corpo, soprattutto quello femminile, è un progetto aperto 24 ore su 24. Non sei mai davvero finita. C’è sempre qualcosa da sollevare, sgonfiare, lisciare, scolpire, illuminare, depilare, prevenire. E quando finalmente hai sistemato tutto, tranquilla: arriverà un nuovo difetto di cui fino a ieri ignoravi l’esistenza.
Cassie aveva capito tutto
A questo punto è difficile non pensare a Cassie Howard in Euphoria.
Nella seconda stagione la vediamo alzarsi alle quattro del mattino per iniziare una routine beauty infinita. Doccia, depilazione, maschere, roller, capelli, trucco. Ore di preparazione per arrivare a scuola con quell’aria studiata da “mi sono svegliata così”.
Solo che Cassie non si è svegliata così. Cassie non ha praticamente dormito. Quando quella scena è uscita sembrava volutamente estrema. Oggi basta aprire TikTok e sembra quasi un tutorial. Ma la parte interessante di Cassie non erano i prodotti. Era il motivo per cui li usava.
Cassie non voleva semplicemente essere bella. Voleva diventare abbastanza bella da essere scelta da Nate. E più cercava di avvicinarsi a quella versione perfetta, più sembrava allontanarsi da se stessa. Forse è per questo che il parallelismo con il morning shed funziona così bene. Cambiano gli strumenti, ma sotto rimane la stessa domanda: quanto dobbiamo modificarci prima di considerarci abbastanza?
Abbiamo paura delle rughe prima ancora di averle
E poi ci sono le più giovani.
Ragazzine che conoscono retinolo, collagene e skincare anti-age prima ancora di avere una ruga da combattere. Routine da sette, otto, dieci passaggi. Prodotti costosi. Creme pensate per problemi che arriveranno, forse, tra vent’anni.
Siamo riusciti a fare una cosa piuttosto incredibile: avere paura di invecchiare prima ancora di essere diventate adulte. Perché oggi non basta più correggere un difetto. Bisogna anticiparlo. La ruga non c’è? Previeni. La mandibola è perfettamente normale? Scolpisci. La pelle è giovane? Mantienila giovane. Il corpo sta bene? Miglioralo comunque.
Non serve più avere qualcosa che non va. Basta sapere che, teoricamente, potresti essere ancora meglio.
Ed è un business perfetto, perché una persona soddisfatta di sé compra molto meno di una convinta di essere sempre a un prodotto di distanza dalla propria versione migliore.
Il problema non è la maschera
Nessuno sta dicendo che mettere una crema prima di dormire significhi essere vittime del sistema. Possiamo amare skincare, trucchi, capelli e trattamenti senza trasformare ogni gesto beauty in una questione esistenziale.
Il problema arriva quando prendersi cura di sé e correggersi continuamente iniziano a sembrare la stessa cosa.Perché sui social la bellezza viene venduta sempre più spesso con un linguaggio che assomiglia stranamente a quello della performance: risultati, disciplina, costanza, trasformazione, prima e dopo.
Persino “self-care”, alla fine, rischia di diventare un modo molto carino per dire: continua a lavorare su te stessa, perché così non sei ancora abbastanza. E forse il morning shed è semplicemente la versione più evidente di qualcosa che facciamo già da tempo.
Prima abbiamo smesso di accettare di essere imperfette nelle fotografie. Poi nei video. Poi nella vita reale. Adesso siamo arrivate al momento in cui nessuno dovrebbe nemmeno vederci: mentre dormiamo. Il problema non è andare a letto con una maschera sul viso. Il problema è aver trasformato persino il sonno in otto ore disponibili per correggerci.
A questo punto viene quasi da chiedersi quale sarà il prossimo spazio da ottimizzare.
Perché essere belle durante il giorno, evidentemente, non bastava più.
