Goyard è un marchio iconico che ha incantato giovani e VIP, tra lusso ed esclusività. Ma cosa c’è dietro a questo successo?
Nel 2024, Goyard, il celebre marchio francese di borse e accessori, ha fatto un vero e proprio boom. Le sue boutique sono state prese d’assalto, con file che parlano di un crescente desiderio di possedere un pezzo di lusso esclusivo. E i numeri lo confermano: con un aumento dei ricavi del 64%, il brand ha scalato rapidamente le vette del lusso. Cosa c’è dietro a tutta questa fama? Andiamo a scoprirlo.
Goyard: un lusso discreto e autentico
Goyard è un marchio storico, nato a Parigi nel 1853, che da sempre si distingue per la sua artigianalità e il suo approccio esclusivo al lusso. Le sue borse e valigie, realizzate a mano con materiali pregiati, sono simboli di eleganza senza tempo. Ma ciò che rende Goyard davvero unico è la sua esclusività. Nonostante il successo mondiale, infatti, il brand ha scelto di non vendere online, dunque di non avere un e-commerce. Ogni prodotto si può acquistare solo in boutique fisiche, rendendo ogni acquisto un’esperienza unica. E questo, inevitabilmente, si traduce in un desiderio d’acquisto da parte dei giovani consumatori che cresce a livello esponenziale.
Tutti lo vogliono (anche i VIP)
Perché Goyard ha così tanto successo tra i giovani? La risposta è nella sua autenticità. In un mondo in cui il lusso spesso è sinonimo di ostentazione, Goyard ha scelto una via diversa: il suo lusso è discreto, elegante e lontano dai loghi eccessivi. Ogni pezzo è realizzato con cura e attenzione ai dettagli, ma la vera magia sta nella possibilità di personalizzare ogni prodotto, aggiungendo iniziali o disegni unici. Inoltre, le limitazioni sugli acquisti – due borse dello stesso modello all’anno e un massimo di cinque prodotti in 12 mesi – aumentano il desiderio di possedere qualcosa di davvero esclusivo.
E poi, c’è da dire che negli ultimi anni Goyard è diventato ancora più popolare grazie alle celebrità che lo scelgono. Hailey Bieber e Ghali sono stati spesso visti con borse del marchio. E persino Kanye West, in passato, ha contribuito a far crescere l’appeal del brand francese, scegliendolo per il suo stile unico. Inevitabilmente, quindi, questo legame con i VIP ha reso Goyard ancora più desiderato, soprattutto tra i giovani.
Il successo nel 2024: numeri da capogiro
Il 2024 è stato un anno straordinario per Goyard, con i ricavi che sono passati da 492 milioni a 810 milioni di euro, segnando un incredibile +64%. Un risultato che mette in luce il forte appeal del brand, non solo in Francia – dove le vendite ammontano a 177 milioni – ma soprattutto all’estero, dove le esportazioni superano i 620 milioni. Questo successo è il frutto di una gestione intelligente e di una strategia mirata che punta tutto sulla qualità e sull’esclusività.
Le boutique Goyard sono sparse in città chiave come Parigi, Monaco, Londra e Milano, ma anche in luoghi più lontani come gli Stati Uniti, il Giappone e la Cina. In Italia, la boutique di Milano in via Gesù è l’unica del brand, creando un ulteriore senso di rarità per chi desidera entrare nel mondo Goyard.
Dunque, il successo di Goyard non è solo una questione di numeri, ma di come il brand riesca a coniugare tradizione e innovazione, creando un legame speciale con i suoi clienti. Quindi, se nel 2024 Goyard ha spiccato il volo, è certo che nei prossimi anni continuerà a conquistare il cuore di chi ama il lusso autentico e decisamente soft.
Foto: GoayrdOfficial Instagram, Pinterest
