Negli Stati Uniti, TikTok Shop starebbe tentando di detronizzare Amazon nel mondo dello shopping online. Ci sta riuscendo?
Quante volte avete trovato cose interessanti e che avreste voluto comprare su TikTok? Negli Stati Uniti tutto questo è diventato possibile, grazie a TikTok Shop.
TikTok Shop per la GenZ
L’app di intrattenimento TikTok, non accontentandosi dell’enorme popolarità che ha avuto negli ultimi anni, ha adottato un nuovo piano di espansione: la sponsorizzazione e la pubblicizzazione di prodotti e servizi al fine di vendita.
Essendo un social come tanti altri, composto da contenuti video e immagini, era scontato che mostrasse luoghi da visitare, tra cui mostre e musei, ristoranti e altri servizi, ma addirittura diventare un vero e proprio store online non ce lo saremo proprio aspettati nel 2016, quando sbarcò sui nostri smartphone.
Tra recensioni di prodotti e corsie virtuali di prodotti, TikTok Shop si sta rivelando una vera minaccia per Amazon, la piattaforma che dal 1994 ha scatenato il fenomeno dello shopping online.
I giovani e la GenZ in generale, sono molto più attratti da questo tipo di comunicazione, rispetto alla pubblicità tradizionale, della quale se ne infischiano altamente.
I consumatori di oggi non sono abituati a starsene lì ad osservare altre persone che descrivono le caratteristiche tecniche, “vincenti” o “vantaggiose” di un qualsiasi prodotto, la comunicazione si è evoluta e la fruizione passiva è passata di moda, ci ha stancato. Vogliamo avere la possibilità di interagire, di fare domande e ricevere una risposta quanto prima possibile; non sopportiamo l’attesa e ci piace analizzare i commenti degli altri utenti per capire, da chi lo ha già provato, se possiamo fidarci.
Siamo nell’era delle immagini, dei suoni e dei video: di un testo descrittivo non ce ne facciamo più niente. Per questo motivo un social interattivo come TikTok è il terreno perfetto per far sbocciare una nuova economia.
L’acquisto impulsivo
Lo shopping e le vendite puntano moltissimo sull’acquisto impulsivo e TikTok è il posto ideale per questo.
Quando ti annoi e scrolli i video di ragazzi che fanno cose bizzarre, sperimentano ricette o creano arredamento fai-da-te per ore e ore, arriverà il momento in cui qualcosa attirerà maggiormente la tua attenzione e desidererai averlo anche tu. Pensa, con un semplice click tutto sarà fatto. In pochi giorni l’oggetto, che tanto hai desiderato in quell’instate, sarà nelle tue mani. Questo è un punto a vantaggio di TikTok, a differenza di Amazon, a cui accedi quando hai già in mente di compare qualcosa.
Per far crescere questo nuovo tipo di marketing, negli USA, TikTok regala spedizioni gratuite e supporta economicamente gli influencer che pubblicizzano capi d’abbigliamento, accessori beauty e quant’altro.
Un mercato in crescita, che, solo in occasione del Black Friday e del Cyber Monday, ha portato più di cinque milioni di utenti ad acquistare per la prima volta su questa piattaforma, e che sicuramente prenderà piede una volta arrivato in Europa e in Italia.
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